par josselin | Fév 21, 2019 | SEO Référencement
Chacun des évènements qui se sont produits sur votre site est stocké sur un serveur. Alors, c’est un concept qui peut sembler étrange, mais oui, votre site a donc un journal intime. Le nombre de vos visites, leurs dates et leurs heures, les coordonnées informatiques de vos visiteurs… tous ces mouvements seront renseignés dans un fichier unique auquel vous pourrez avoir accès. L’analyse des données provenant de ce fichier vous permettra d’être en mesure d’améliorer votre SEO.
Les premières notions à connaitre sur l’analyse de logs
Dans sa définition la plus basique, le terme « log » s’apparente à la séquence de connexion au cours de laquelle un appareil a été sur votre site web. C’est encore assez flou pour vous ? Alors voici une définition plus technique et plus approfondie :
Lorsqu’un visiteur atterrit sur votre site web, un programme informatique se charge d’enregistrer ce passage dans un fichier qui se trouve sur le serveur appelé « log file ». Le programme prend note de tous les détails, depuis l’heure de la connexion du visiteur jusqu’à celle où il a quitté votre site. Ainsi, chaque mouvement enregistré sur votre site va correspondre à une petite ligne de programme pour définir la nature de chaque action.
L’analyse de logs et GoogleBot
Google a mis en place un robot informatique pour analyser chaque site web mis en ligne. Ainsi, GoogleBot effectue une exploration affinée du contenu de votre site. Lorsque vous créez une nouvelle page, par exemple, le robot de Google va tout de suite la détecter, et procèdera à son indexation. Il en fera de même pour toutes les mises à jour que vous effectuez sur vos anciennes pages.
Google dispose d’un réseau d’ordinateurs très vaste. Ce qui lui permet de visiter un très grand nombre de pages web en un minimum de temps. Pour ce faire, GoogleBot fonctionne sur la base d’un algorithme spécifique qui l’aide à déterminer la page sur laquelle il doit aller. Le programme informatique lui indique également combien de fois le robot de Google doit revenir sur votre site ainsi que le nombre de pages qu’il doit y extraire.
L’analyse de logs et ses indicateurs
L’analyse de logs indique le niveau de crawl qui a été effectué sur votre site web. Afin de vous assurer que toutes les URL aient été bien collectées par GoogleBot, vous devez avant tout avoir une idée du taux de crawl global en fonction des niveaux de profondeur. Plus une page est profonde, moins elle remontera dans les SERPS. Il y aura donc moins de trafic et le robot de Google aura davantage de difficulté à effectuer le crawl.
Mais ça ne s’arrête pas là, car vous devez également faire un sondage de l’activité de vos pages. La notion de page active repose sur les visites qu’elle génère au cours d’une période bien définie. Donc, après le taux de crawl global, vous allez chercher à connaitre le taux de crawl des pages actives. Et comme précédemment, il faudra effectuer l’analyse par niveau de profondeur des pages.
Parallèlement, vous devez avoir une notion des codes qui s’apparentent aux retours des requêtes. Vous devez vous assurer de la prédominance des codes 200, et devez être capable de réparer les erreurs 404. En outre, lorsqu’une page a subi un changement temporaire d’adresse, celle-ci sera affiliée au code 302. Il est donc très important que vous identifiiez toutes les pages affectées par ce changement, et les faire passer aussitôt en code 301.
L’analyse des logs et ses objectifs SEO
Dans le domaine du SEO, l’analyse de logs sert à comprendre le comportement de Google face à votre site. Cela vous permettra de savoir sur quelles pages Google a crawlé et sur lesquelles GoogleBot n’est pas passé. Vous aurez également un aperçu de la fréquence de l’exploration de votre site, ainsi que l’influence que ce passage aura sur les visites.
Effectuer une analyse des logs équivaut à effectuer une analyse sur la base de votre référencement. Ce qui veut dire que vous allez évaluer la façon dont le robot de Google procède à l’exploration de votre site web, en navigant d’une page à une autre. Mais avant tout cela, vous pourrez savoir comment GoogleBot a pu accéder à votre site, et combien de temps il a passé dessus. Vous connaitrez également combien de fois il est passé sur votre site, et à quelle fréquence.
Déroulement du crawl SEO
En premier lieu, il est important de souligner que le crawl de GoogleBot diffère au crawl SEO. En effet, si le premier fait référence au processus d’extraction du robot de Google, le second se réfère à l’action de suivi de toutes les pages liées sur le site. L’outil de crawl SEO sera ainsi appelé « crawler ».
Le crawler explore les pages de votre site web de manière tout à fait exhaustive. L’accès aux pages se fait par le biais des liens qu’il trouve au sein du site lui-même. Toutefois, c’est la combinaison de ces formes de crawl qui va vous permettre d’améliorer votre référencement naturel.
Interpréter le résultat des analyses de crawl n’est pas chose donnée à tout le monde. Ce sont des informations très techniques que vous devez savoir lire correctement pour ne pas les traduire de façon erronée. Vous aurez, en effet, à combiner les données de crawl avec d’autres données analytiques. Et comme vous avez vous-même effectué vos propres analyses, vous allez par la suite confronter vos résultats aux données précédemment collectées.
Si vous voulez aboutir à une analyse pertinente, vous devez disposer d’une excellente maitrise d’Excel, car vous aurez grand besoin d’effectuer des tableaux croisés dynamiques et recourir aux macros. Vous pouvez également vous servir d’un logiciel libre tel que Linux si vous vous débrouillez bien avec ses différentes commandes, comme awk et grep. Cela vous sera d’une grande utilité pour manipuler les fichiers des logs.
En outre, afin d’obtenir un résultat d’analyse bien précis, il est indispensable de procéder à la catégorisation de votre site. Cela consiste entre autres à segmenter le contenu de votre site et à classer les pages par groupe. Ce procédé fait partie d’un processus d’audit technique qui vise à améliorer votre référencement en passant par l’optimisation uniforme de chacune de vos pages web.
par josselin | Fév 19, 2019 | Business en ligne
Le contenu, c’est tout ce qui importe pour être bien visible sur internet, surtout sur les réseaux sociaux. C’est pour cette raison qu’il est important d’être actif sur les plateformes sociales pour être bien vu des clients. Mais cette pratique peut vous prendre un temps considérable quand vous êtes présent sur plusieurs réseaux et que vous devez tout faire manuellement. Pour vous aider à faire des économies, voici 5 applications qui vous seront très utiles pour gérer votre contenu sur les réseaux sociaux et apporter un coup de pouce à votre content marketing.
Buffer
Très connu des Community Manager en tout genre, Buffer est l’une des applications les plus prisées dans la gestion de contenu sur les réseaux sociaux. Il existe en une version gratuite et payante (entre 10 à 399 $ par mois) qui vous permet de faire plusieurs tâches sur les réseaux les plus utilisés par vos clients.
Avec cet outil, vous pourrez facilement planifier et analyser vos publications. Il existe un bon nombre de réseaux que Buffer prend en charge et la version gratuite est assez bénéfique en ce qui concerne les fonctionnalités proposées. Le plus, c’est que vous aurez la possibilité de l’intégrer à votre navigateur.
Socially Map
Si vous recherchez l’ergonomie et la praticité, c’est Socially Map qu’il vous faut pour la gestion de vos publications sur les réseaux sociaux. En plus de vous permettre de choisir des flux RSS pour mettre en place une publication automatique de vos articles, l’application vous donne également la possibilité d’organiser votre contenu grâce à un mapping très performant.
Si la version gratuite vous donne accès à 2 réseaux, vous pouvez personnaliser cet outil de manière à gérer plus de 4 réseaux sociaux en fonction de vos besoins à partir de 29,90 € par mois. De cette manière, il vous sera plus facile de mettre en place la modération et le tri de vos publications.
Hootsuite
Lorsque vous dites automatisation de contenu, Hootsuite apparaît parmi les outils les plus utilisés par les gestionnaires de compte entreprises sur les réseaux sociaux. Sa version gratuite est accessible pour 3 profils sociaux, ce qui vous permet de mettre en place une stratégie de contenu basique.
Avec un abonnement à partir de 9,99 € par mois, vous disposez de plusieurs autres fonctionnalités et de la possibilité de gérer plus de réseaux sociaux. Cet outil vous donne accès à une suggestion de publication en fonction de votre domaine et de votre secteur. Il vous permet également d’organiser vos publications dans un calendrier.
CoSchedule
Si vous travaillez principalement sur WordPress, vous serez content de savoir qu’il existe un outil qui vous permet de gérer efficacement vos publications ainsi que vos réseaux sociaux. CoSchedule est une application pratique sous forme de calendrier, qui vous donne la possibilité d’avoir une vue complète sur vos articles et vos partages.
Le plus, avec cette application, c’est qu’elle vous propose des contenus pour combler le trou dans votre calendrier en partageant automatiquement vos publications les plus vues et les plus commentées sur les réseaux sociaux. Avec un tarif entre 15 et 300 $ par mois, chaque fonctionnalité est personnalisable par rapport à vos attentes.
Social Jukebox
Si cette application n’a vu le jour que récemment, elle propose déjà plusieurs fonctionnalités qui font l’unanimité chez les utilisateurs. Comme son nom l’indique, il met en place un jukebox pour vous aider à mieux planifier votre contenu. La version gratuite vous permet de gérer un profil social et l’abonnement peut se faire de 0 à 99,99 € par mois. Vous aurez la possibilité de cibler encore mieux votre public à travers des filtres. Toutefois, il n’est aujourd’hui compatible qu’avec Facebook, LinkedIn et Twitter seulement.
par josselin | Fév 18, 2019 | Business en ligne
Internet et les nouvelles technologies ont actuellement évolué pour vous permettre d’effectuer plusieurs tâches sans vous déplacer. Tout cela, au grand profit des entreprises et des sociétés montantes. Aujourd’hui, outre le fait que vous pouvez vendre directement vos produits et vos services sur le web, vous pouvez tout aussi bien en faire la promotion. Plusieurs outils sont à votre disposition et le webinaire en fait partie. Voici tout ce que vous devez savoir sur cette pratique de plus en plus en vogue et sur tout ce que vous pouvez en tirer.
Webinaire : qu’est-ce que c’est
Avant d’en savoir plus sur les avantages de cette nouvelle méthode de communication, vous devez savoir en qui elle consiste réellement. Si vous aviez eu l’habitude de faire des conférences et des séminaires pour votre entreprise, ce concept vous sera beaucoup plus familier. En effet, il s’agit de l’association des mots : web et séminaire. Entre autres, un webinaire est alors une sorte de conférence qui se passe entièrement en ligne.
Pourquoi faire un webinaire pour votre entreprise ?
La première raison qui vous pousse à faire la promotion de vos produits reste le développement de votre notoriété. C’est pour cette raison que vous ne ratez aucun évènement se rapportant à votre domaine et à votre secteur. Pour le fait de mettre en place un webinaire, c’est également le même objectif. Mais en plus de vous faire un nom dans le marché, vous apportez également votre expertise aux yeux de vos clients et de vos prospects.
Il est aussi important de mettre en place un webinaire pour savoir de quoi vos clients ont réellement besoin. Vous pouvez profiter de l’avantage du fait que cela se passe intégralement en ligne pour pouvoir connaître réellement les envies de vos prospects, et ainsi, orienter vos produits et vos services en fonction de ces derniers. Pourquoi ? Parce que sur internet, le dialogue passe beaucoup plus aisément. Lorsque les utilisateurs sont derrière leurs écrans, il sera plus facile pour eux de s’exprimer sur les besoins.
Quels sont les principaux avantages de cette pratique ?
Le premier avantage d’un webinaire, c’est que vous saurez que les personnes qui se seront inscrites à la conférence seront réellement intéressées par votre produit ou votre offre. De cette manière, vous vous adresserez à un public qui sait ce qu’il attend de vous. Aussi, la communication passera plus aisément parce que vos clients se sentiront plus concernés par rapport à ce que vous avez à leur proposer.
Côté technique et logistique, cela vous épargnera le fait de préparer une grande salle et de mettre en place tout un programme pour la conférence. Avec un webinaire, il vous suffit d’un ordinateur, d’une caméra et d’une bonne connexion. En plus, vous aurez également la possibilité de toucher plus de clients en dehors de votre zone géographique. Pour ce qui est des coûts, c’est largement moins cher que de préparer un séminaire tout entier. Et en bonus, vous aurez la possibilité d’enregistrer les interactions entre ceux qui ont participé et vous pour pouvoir l’utiliser ensuite. Vous pouvez en faire un e-book ou donner accès à la rediffusion à un public plus ciblé par exemple.
par josselin | Fév 15, 2019 | Business en ligne
À un certain moment, vous n’êtes pas du tout inspirés et les idées manquent pour le contenu de votre blog. Le premier réflexe que l’on adopte est de voir les sites des concurrents afin de dénicher quelques idées favorables. En fait, ça arrive à tout le monde ! Dans cet article, nous allons vous donner des astuces et conseils efficaces pour ne pas tomber dans l’impasse et trouver des sujets intéressants pour alimenter vos pages web.
Trouver la source du problème
Au fil du temps, vous constatez que votre visibilité sur internet a diminué. Mais pourquoi ? C’est peut-être le contenu qui n’incite et n’intéresse pas vos lecteurs ou bien, qu’il n’ait aucun rapport avec les services et les produits que vous proposez. Ainsi, ces derniers ne se sentiront pas du tout concernés par votre sujet. De ce fait, ils ne lisent même pas votre blog.
Pour y remédier, vous devez dresser un calendrier éditorial. C’est un moyen pratique pour mieux organiser et visualiser vos idées. L’objectif ici est d’adopter les bonnes techniques pour mettre en valeur votre blog. En effet, tous les sujets sont intéressants, mais ce qui compte c’est la manière dont vous l’exprimez et l’expliquer au public.
Se poser des questions
Avant de développer quoi que ce soit, réfléchissez un instant aux problèmes que rencontrent les clients dans la vie quotidienne. Si vous proposez des services en serrurerie, par exemple, le public s’intéresse surtout sur la fiabilité et la qualité de votre offre. Ne limitez pas vos réflexions sur les premières réponses qui traversent votre esprit. Visez un peu plus loin en réfléchissant sur l’ensemble des problématiques liées à la serrurerie.
Ensuite, il suffit de répondre à ces questions en trouvant la meilleure façon d’exprimer vos idées. Vous devez prendre en compte le contexte de vos lecteurs en dirigeant votre contenu dans l’un de ces tunnels de conversion : la découverte, l’évaluation et la décision. Au final, ils seront capables de relever un challenge, de résoudre leurs problèmes, de s’informer sur les diverses approches possibles et de trouver le prestataire idéal pour les accompagner.
Comment retrouver l’inspiration ?
La première chose qui vient à l’esprit lorsqu’une personne est en manque d’inspiration est de voir les autres blogs traitant le même sujet. Effectuez une veille régulière sur toutes les actualités de votre secteur. Pour cela, vous pouvez utiliser Google Alertes. Cet outil vous identifie lorsqu’il y a des mots-clés spécifiques ayant un rapport avec votre thème. Visitez les forums qui sont les plus vus et commentés afin de trouver des idées intéressantes.
À part cela, il y a aussi les réseaux sociaux. Ils sont très utiles pour apprendre des choses sur votre audience telles que leurs habitudes, leurs goûts sans oublier leurs comportements en ligne. Alors, n’hésitez pas à rejoindre les groupes Facebook ou LinkedIn pour booster votre créativité. Enfin, vous pouvez réadapter les anciens contenus de votre blog. En mettant vos informations à jour, vous améliorez aussi le référencement naturel de votre site web.
Partir d’un mot-clé
Lorsque vous partez d’un mot-clé bien fondé pour rédiger votre blog, vous aurez plus de délivrabilité pour votre contenu. Pour cela, vous devez bien étudier vos mots-clés à l’aide de logiciels ou services web. Vous pouvez, par exemple, utiliser Yooda Insight ou taper directement le mot-clé sur YouTube ou sur Google. S’il y a déjà du contenu, ne vous affolez pas, c’est un bon signe. La solution : faire encore mieux que vos concurrents.
Sachez que les composantes essentielles de l’interface Google ainsi que des autres moteurs de recherche sont les mots-clés. Ce sont des robots qui se basent sur des algorithmes que vous devez absolument maîtriser et utiliser. Ainsi, il est impératif que vous analysiez à l’avance tous les termes clés qui figureront dans les contenus de votre blog. Et le plus important, partez d’un mot-clé bien pensé plutôt que d’une simple envie ou constatation.
Concevoir des titres accrocheurs et bien distincts
En adoptant cette méthode, vous incitez naturellement les lecteurs à cliquer sur votre lien et à rester sur votre blog. Pour commencer, mettez un peu de passion dans vos titres et votre écriture. Adoptez une phrase courte, mais bien orientée. Inutile d’énoncer dès le début ce que votre article va développer. Si c’est le cas, votre lecteur ne poursuivra pas sa navigation et se désintéressera totalement de votre blog.
Un titre accrocheur doit être facile à lire et à comprendre. N’utilisez pas des mots maladroits, mais plutôt ceux qui facilitent le classement SEO et qui incitent la curiosité des lecteurs. Au lieu de dire : « Rédaction d’un titre pour un blog : les conseils de base pour rédiger un article intéressant », choisissez une phrase brève et complète comme : « comment créer un contenu intéressant pour son blog ? »
Monter un calendrier éditorial
Pour éviter de rédiger plusieurs articles avec la même méthode, mettez en place un calendrier rédactionnel ou éditorial. Il permet de visualiser votre contenu tout en restant cohérent dans vos arguments. Grâce à cet outil, vous aurez une vision globale de votre contenu. Choisissez un support avec lequel vous vous sentez plus à l’aise : Excel, papier, plug-in, etc.
Mettez dans chaque colonne les idées générales de contenu, la thématique et le mot-clé adéquat. Une fois définie, il suffit de les insérer dans le calendrier rédactionnel. Bien évidemment, ce genre de travail requiert une recherche très approfondie et une maîtrise des techniques SEO.
Publier et partager vos articles au bon moment
L’erreur que fait la majorité des personnes est de trouver le moment opportun pour publier leurs articles, vidéos ou films. Envoyez vos e-mails ou newsletter au début de la semaine et à la bonne heure. De cette manière, vous êtes sûr et certain que vos clients prendront la peine de lire vos recommandations.
Le partage est aussi une chose importante pour améliorer la visibilité de votre blog. Alors, n’hésitez pas à en parler avec vos proches, vos amis ou encore vos connaissances. N’oubliez pas de relier tous vos réseaux sociaux : Twitter, WordPress, Facebook, Instagram une fois que vous aurez partagé votre contenu sur internet. C’est une idée très astucieuse et intéressante.
par josselin | Fév 13, 2019 | SEO Référencement
Google Actualités est l’un des principaux agrégateurs d’informations au monde. La section a pour objectif de fournir une liste actualisée des derniers événements, émanant de sources fiables. Étant donné que la plupart des liens proposés proviennent de médias de bonne réputation, il peut être difficile pour les sites de petite taille d’obtenir de la visibilité. Mais cela n’est pas impossible, une fois que vous suivez ces quelques consignes.
Pourquoi choisir Google Actualités ?
Avant de décider de vous engager dans une stratégie de référencement de Google Actualités, vous voudrez peut-être en comprendre les avantages. Voici certains des principaux bénéfices associés au classement sur Google Actualités. Tout d’abord, 60 % des internautes font confiance à la section Actualités de Google pour les informations indexées dans le cadre de recherches régulières.
Par la suite, Google Actualités est réservé aux articles spécifiques, et pas seulement aux résultats de recherche généraux. Enfin, le référencement dans Google Actualités de votre secteur peut vous aider à établir une autorité en tant que média d’information intéressant à fréquenter pour rester au courant des tendances.
Spécifications techniques du site
De nombreuses considérations techniques pour le classement sur Google Actualités ont une grande ressemblance avec celles imposées par Google standard. Cela inclut des choses comme :
– La réactivité des mobiles : Google se concentre actuellement sur le référencement des recherches effectuées sur un appareil mobile. Si votre site Web n’est pas réactif pour ces derniers, vous risquez d’être pénalisé, ce qui affectera votre classement dans tous les domaines. Pour déterminer si Google considère que votre site Web est accessible sur les smartphones et les tablettes, exécutez-le via son test de compatibilité mobile.
– L’utilisation de Google AMP : « AMP » signifie « pages mobiles accélérées » et s’inscrit dans l’objectif de Google visant à offrir une expérience mobile exceptionnelle aux internautes. Google AMP est assez facile à installer en tant que plug-in pour WordPress et élimine essentiellement toutes les publicités de vos pages, sauf le contenu, afin de pouvoir les charger plus rapidement.
–Chargement de page rapide : Google fournit des résultats de recherche qui placent l’utilisateur au premier plan. Afin de fournir une expérience utilisateur exceptionnelle, votre contenu doit être chargé rapidement. Utilisez l’outil Page Speed Insights de Google pour identifier les pages à chargement lent dans le but de les améliorer en conséquence.
Une fois toutes les informations techniques réunies, il est temps de vous concentrer sur l’élément le plus important de votre stratégie d’optimisation de Google Actualités : le contenu.
Directives de contenu
Dans la plupart des cas, le contenu sera spécifique à l’industrie et neutre pour l’entreprise. En ce sens, il ne doit pas être basé sur le marketing ou les relations publiques. En outre, bien qu’il puisse inclure des citations et des opinions d’experts, il ne peut s’agir d’une annonce publicitaire ou de tout élément promotionnel. Google fournit des instructions générales concernant les types de contenu qu’elle accepte pour un classement possible sur Google Actualités :
Nouvelles couvrant les événements récents
Les articles doivent être opportuns, ce qui peut être difficile à justifier pour une stratégie de contenu général. Google conseille : « Nous n’incluons généralement pas d’articles de procédure, de colonnes de conseils, d’offres d’emploi, de listes de biens immobiliers ou de contenus strictement informatifs tels que les prévisions météorologiques et les données boursières ». Plus d’informations sur les types de contenu pouvant être indexées sur Google Actualités.
Contenu original
Si votre site Web regroupe du contenu provenant de plusieurs sources, vous devez faire la distinction entre ce contenu et votre espace Google Actualités. Pour être indexé sur ce dernier, le contenu doit comporter des éléments de rapport d’origine, et pas seulement la réaffectation de citations et de statistiques.
Bonne lisibilité
En règle générale, le journalisme est soumis à des normes plus élevées de grammaire et d’orthographe. Assurez-vous que votre contenu passe les contrôles de grammaire de base avant de le soumettre à Google Actualités. Un outil comme Grammarly ou Hemingway peut vous aider.
Instructions supplémentaires
Voici quelques instructions supplémentaires pour que le contenu soit présenté sur Google Actualités.
Google Authorship est un programme désormais obsolète qui, à un moment donné, permettait d’associer un contenu à son auteur. Bien que Google Authorship ait officiellement « disparu », l’idée de « rang d’auteur » ne l’est pas. Cette constatation repose sur le principe selon lequel un écrivain doté d’une grande autorité et d’une grande influence peut aider un article à figurer dans Google Actualités, quel que soit le domaine pour lequel il rédige. Pour communiquer à Google Actualités qu’un auteur est derrière un article, vous devez utiliser les données structurées appropriées.
L’un des derniers rapports sur la transparence de CodeinWP a misé sur l’idée de présenter correctement les auteurs d’articles. Sinon, le fait de ne pas le faire peut affecter le classement sur Google en général. Les gens aiment savoir qui est derrière les articles qu’ils lisent, et rendre cette information évidente engendre une expérience utilisateur enrichissante. Du point de vue de Google, votre site doit avoir plusieurs auteurs. Cela prouve clairement que votre site représente une organisation professionnelle. Donc, dans la mesure du possible, essayez d’avoir au moins 3 contributeurs. À noter que les auteurs que vous allez présenter doivent être de vraies personnes. Autrement dit, il n’est pas recommandé d’opter pour des écrivains fantômes qui émettent des signatures sans nom. Google souhaite voir la transparence à travers des images, des informations de contact et bien sûr une page Google+ associée.
Envoi de contenu à Google Actualités
Une fois que vous avez satisfait toutes les exigences citées ci-dessus, il est temps d’informer Google Actualités que votre contenu mérite d’être indexé. Grâce au tableau de bord de leur partenaire, vous pouvez demander l’inclusion de votre contenu dans ce classement. Outre les instructions plus hautes et pour être accepté, Google inclut une liste de contrôle des éléments suivants : vérifiez la propriété de votre site de nouvelles, passez en revue et mettez à jour les détails de votre site d’actualités. En dernier lieu, n’oubliez pas de vérifier et de mettre à jour les URL et les étiquettes de la section actualités de votre site.
Enfin, si vous êtes accepté, il est important que vous pensiez à garder votre place. Outre le respect des diverses directives auparavant, il est impératif que vous publiiez de manière fréquente.
