par josselin | Nov 30, 2018 | Business en ligne
Aussi innovante soit-elle, aucune entreprise n’arrive à se faire une place sur le marché sans se positionner sur les réseaux sociaux. Pour cause, près de la moitié de ses prospects et clients s’y trouvent, une vraie raison de s’y investir à fond pour améliorer la visibilité de son business en ligne. Il n’est pourtant pas nécessaire de miser sur tous les réseaux sociaux existants. Il suffit de créer un compte sur ceux sur lesquels on est sûr de retrouver la communauté susceptible de s’intéresser aux produits ou services proposés. Quels sont-ils et quels sont leurs domaines d’expertise ?
Ce qu’on entend par réseaux sociaux
Voyons d’abord ce que sont les réseaux sociaux. Concrètement, il s’agit de groupes virtuels de personnes physiques ou morales qui ont les mêmes centres d’intérêt. Ils regroupent aussi bien des particuliers que des associations, des entreprises ou des institutions. Chacun d’eux permet à ses membres de discuter de divers sujets, d’échanger des conseils et des astuces et publier et partager des photos et vidéos.
Certains accueillent plus de professionnels que de particuliers. Leur but est de faire connaître leur activité, leurs services et prestations ou encore les tendances actuelles. On s’en sert aussi pour faire de la veille économique, recruter des collaborateurs, etc. Leur popularité est en croissance constante depuis leur apparition, et ces réseaux sociaux offrent un énorme potentiel pour ceux qui souhaitent développer leurs activités sur le web.
À quoi servent-ils ?
Même s’ils sont largement utilisés pour se divertir, les réseaux sociaux permettent également de faire connaître l’activité d’une entreprise en ligne. Vous pouvez aussi conquérir de nouveaux prospects et clients ou recruter des profils de collaborateurs intéressants.
Faire connaître son business ou sa marque en ligne
À l’instar des médias classiques comme les radios et la télévision, les réseaux sociaux sont devenus d’importants vecteurs de communication. Leur avantage est qu’ils ne requièrent pas d’investissements massifs alors qu’ils permettent d’obtenir un ROI intéressant.
L’inscription sur ces plateformes est généralement gratuite, certains services spécifiques uniquement nécessitent de mettre la main au portefeuille. Que vous soyez professionnel indépendant, dirigeant d’entreprise, responsable de TPE ou de PME, vous avez intérêt à y créer une page pour votre entreprise. Elle permettra à vos prospects de découvrir votre activité, vos produits et services et de retrouver les informations dont ils ont besoin pour vous contacter.
En y intégrant des liens qui ramènent vers votre site, vous y apportez du trafic.
Attirer de nombreux clients et prospects
Comme la génération de trafic sous-entend une augmentation de visites, donc de demandes de devis ou de commandes, les réseaux sociaux deviennent un outil de marketing pour votre business. Sans payer quoi que ce soit, en vous en servant seulement à bon escient, vous pouvez réussir à dynamiser vos ventes. Ils vous permettent d’accroître votre base de données clients et d’étendre davantage votre clientèle.
Facebook et Twitter sont les plus reconnus dans ce domaine, une bonne raison de les privilégier si vous comptez lancer un nouveau produit ou organiser un événement d’entreprise important. Faites de même pour vos bons plans et réductions dédiés uniquement aux membres connectés aux groupes dont vous faites partie. Une fois que vos publications sont relayées par d’autres, elles font rapidement le buzz et vous apportent encore plus de trafic.
Vous pouvez aussi vous en servir pour connaître les retours d’expérience de vos clients, sans devoir réaliser des enquêtes ou sondages compliqués et chronophages car les internautes ne se priveront pas de donner leur avis de leur propre initiative.
Recruter des profils intéressants
Si vous recherchez des collaborateurs au profil spécifique, les réseaux sociaux vous aideront dans votre démarche en y publiant vos offres d’emploi. Si vous avez le temps, vous pouvez aussi consulter les profils des membres inscrits pour trouver la perle rare.
À chaque type d’activité ses réseaux sociaux
Vous investir dans tous les réseaux sociaux existants est toutefois inutile. Contentez vous de cibler seulement ceux qui peuvent vous mettre en relation avec vos prospects et clients.
Facebook
Le premier d’entre eux, en dépit des différents scandales dont il a fait l’objet dernièrement, reste sans conteste Facebook. En effet, en matière de nombre d’utilisateurs, de membres connectés au quotidien et de durée de chaque visite, aucun ne l’égalise. Il est donc le premier réseau social qui peut apporter du trafic sur votre site ou boutique en ligne, et donc optimiser la notoriété en ligne de votre enseigne.
Instagram
Vient ensuite Instagram, dont la puissance des influenceurs vous est indispensable pour trouver et conclure des partenariats, que ce soit en e-commerce ou en infopreunariat. Vous pouvez toutefois y créer votre propre compte, partager votre contenu et y promouvoir vos produits et services. Publiez-y des photos et des vidéos qui expliquent leur usage, vous augmenterez le nombre de vos followers.
Twitter
Avec Twitter, vous pouvez aussi informer votre public cible de la sortie de vos produits, d’une promotion ou d’une opération événementielle. Nul besoin toutefois d’écrire de longues phrases sur ce réseau social, 140 caractères maximum suffisent. Vous pourrez faire connaître vos prestations à ses plus de 175 millions d’utilisateurs dans le monde.
YouTube
YouTube fait aussi partie des réseaux sociaux (et moteur de recherche) sur lesquels toute entreprise en ligne qui souhaite être visible doit se trouver. Cela implique de créer sa chaîne YouTube et se constituer une communauté de followers qui s’y abonneront, intéressés par ce que vous faites. Tout en vous permettant de conquérir des prospects, ce réseau social vous aide à développer votre notoriété en ligne. Veillez toutefois à y publier un contenu de qualité, qui apportera une information utile à votre cible.
LinkedIn
Pour ceux qui excellent dans le B2B, LinkedIn est le premier réseau social dans lequel investir. Les professionnels, tous secteurs confondus s’y trouvent en effet en masse. Vous pourrez donc facilement vous y faire repérer. Vous pouvez également y promouvoir vos prestations.
Viadeo
Sur Viadeo, vous pouvez aussi vous mettre en relation avec d’autres professionnels qui peuvent avoir besoin de vos services. Plutôt dédié aux professionnels individuels, ce réseau social leur permet de présenter leurs CV et de mettre en avant leurs aptitudes et compétences. Pour y accéder sans limites, il y a tout de même un coût.
par josselin | Nov 29, 2018 | SEO Référencement
Le référencement nécessite la création de liens (backlinks) de qualité. Or, il existe de nombreux types de liens, comme le dofollow et le nofollow. Découvrez dans cet article la différence entre ces deux éléments.
Les liens internes et externes du référencement
Peu importe s’il s’agit de liens internes ou externes, ils sont tous essentiels dans le domaine du référencement sur Google, car ils permettent de bien positionner un site web sur le moteur de recherche. Il est aussi possible de référencer sans utiliser de liens externes, mais cette technique est assez difficile si le site en question n’est pas appuyé par un nom ou une marque déjà très connue. D’une part, les liens internes sont faits en interne du site. Ce qui signifie qu’ils sont placés entre les pages et qu’ils n’ont pas de lien avec d’autres sites externes.
D’autre part, les liens externes sont créés entre un ou de nombreux autres sites, concurrents ou pas. Toutefois, toutes les agences de référencement possèdent leurs propres démarches plus ou moins efficaces pour créer des liens. Cependant, l’objectif reste le même : celui d’optimiser le PageRank ou le PR d’un site précis.
Plus une plateforme possède de PR, plus elle a de notoriété et de valeur aux yeux des moteurs de recherche tels que Google. Les liens externes sont les éléments qui permettent de procéder à un transfert de ce PR d’un site à un autre.
Comment reconnaître un lien interne ou externe ?
Les liens sortants ou entrants sont classés dofollow dans le cas où la balise A se présente de cette manière : sign in. Par contre, si la balise se présente comme telle, elle est nofollow. Il faut alors opter pour les liens qui sont adaptés pour votre site.
Pourquoi opter pour le Nofollow ?
Opter pour une balise nofollow comme lien sortant, c’est ordonner au système de Google de ne pas suivre le lien. Ce qui signifie que Google ne tiendra pas compte des ancres, des liens, des pages et du site lui-même. La balise rel= »nofollow » est donc utile pour la gestion et le suivi de tous les liens sortants d’une page.
Cette démarche vous apportera plus de bénéfices par rapport à l’ancienne balise de Google. Cette dernière avait pour fonction de contrôler tous les liens sur une page. Cette balise est donc employée sur des plateformes qui ne souhaitent pas transmettre le pagerank vers les autres sites liés.
La balise nofollow est très employée pour les commentaires de blog. Ensuite, le lien nofollow créé sur l’auteur du commentaire ne sera pas utilisé par les spammeurs qui recherchent des liens dofollow.
Pourquoi opter pour le dofollow ?
Sachez que vous pouvez mettre les liens sortants en dofollow si l’auteur est fiable ou si la plateforme possède un modérateur qui a pour rôle de filtrer les liens de spams. Vous avez également le choix sur un certain nombre de commentaires venant d’un individu à partir desquels les liens se modifient en dofollow. Ce qui signifie qu’une personne qui a un même pseudo et une même adresse peut déposer 5 commentaires sur une plateforme et tous deviendront nofollow. Par contre, le 6ème et ceux qui suivront deviendront tous des dofollow.
Bien sûr, ce chiffre n’est qu’un exemple, car chaque site peut choisir le nombre de commentaires limite. C’est ce nombre de commentaires qui créera par la suite une confiance avec les utilisateurs. Il permet également de susciter l’intérêt d’une personne pour un site ou d’obtenir quelque PR pour son site web.
Enfin, vous avez le choix d’opter pour le dofollow qui permet d’attirer du trafic et d’avoir plus de commentaires et de visites. Cependant, tout dépend de la qualité ainsi que du volume de trafic que vous souhaitez enregistrer.
En résumé, Google vous laisse le champ libre sur la politique de liens que vous souhaitez suivre (ouverte ou fermée). Ce choix ne dépend que de vos besoins. Le bon compromis entre les deux serait de choisir des liens en dofollow et de faire appel à un modérateur. Toutefois, le modérateur devra être fiable, compétent et savoir gérer efficacement le nombre de commentaires arrivant sur la page.
Les autres impacts des liens Dofollow et Nofollow pour votre site
Comme mentionné, vous êtes concerné par ces liens si vous possédez un site web ou un blog. Par ailleurs, les liens Dofollow et Nofollow ont des impacts à plusieurs niveaux :
- Vous devez absolument contrôler les liens qui vont vers votre site Internet, en particulier si ce sont des liens dofollow qui proviennent d’autres sites de mauvaise réputation (sites de jeux d’argent, porno, etc.). Ce cas de figure peut vraiment affecter négativement votre référencement sur Google. Il est donc important de les désavouer en annulant leur action.
- Dans le cas d’une campagne de linkbuilding ayant pour but d’obtenir des liens pointant vers votre site, il est conseillé de privilégier les dofollow. Vous avez donc besoin d’identifier les sites qui acceptent ce genre de liens. Vous devrez être prudent, car si vous avez trop de liens dofollow, vous pourrez être pénalisé par Google.
- Enfin, comme indiqué plus haut, il est nécessaire de choisir votre politique de liens.
Pour pouvoir gérer tous ces aspects, vous aurez besoin des différents éléments suivants :
- Un outil qui servira à analyser les liens pointant
- De savoir si un site accepte ou pas les liens dofollow
- De bien connaître et maîtriser les avantages et inconvénients de chaque politique de liens
Les points essentiels à ne pas oublier
Dans quels cas utiliser des liens dofollo ?
- Un contenu de qualité qui est utile pour les visiteurs
- Un contenu pertinent
- Les liens internes
Dans quel cas utiliser les nofollow ?
- La publicité
- Les contenus non-pertinents
- Les liens sponsorisés
- Les commentaires
- Les liens d’affiliation
- Le pied de page
Comment obtenir des dofollow vers votre site Internet ?
- Vous devez produire un excellent contenu
- Avoir un Guest Blogging (si vous site est concerné par ce point, n’oubliez pas d’effectuer la dernière mise à jour)
- Avoir des liens vers les d’autres sites, qui pourront ensuite effectuer un lien retour
par josselin | Nov 28, 2018 | Copywriting Emailing
On le sait tous, la pertinence de l’objet d’un e-mail conditionne son ouverture par son destinataire. C’est pourquoi il faut le concevoir ou le rédiger de manière à susciter directement son attention ou sa curiosité, que ce soit en B2C ou en B2B. Si vous vous apprêtez à lancer votre campagne d’emailing sans trop savoir comment vous y prendre, voici quelques idées d’objets d’emails dans lesquelles puiser.
Les raisons de soigner ses objets d’e-mail
Laissez-moi d’abord vous expliquer pourquoi il est important de soigner cette partie de votre courrier électronique si vous voulez « accrocher » vos prospects et clients.
Vous n’êtes pas en effet la seule enseigne à leur en envoyer. Certaines personnes croulent même au quotidien sous une centaine d’emails. Elles consacrent ainsi un temps considérable à les lire et y répondre. Quand les vôtres sont noyés au milieu, leurs objets doivent vraiment être captivants pour qu’ils aient la chance d’être ouverts.
D’une longueur de 30 caractères maximum, ils doivent susciter la curiosité, intriguer et donner envie d’en savoir plus. Leur pertinence conditionne ainsi leur taux d’ouverture, preuve de l’efficacité de vos campagnes e-mailing.
Susciter des émotions
Vous devez vous employer à provoquer des émotions, c’est-à-dire jouer sur les sentiments du destinataire pour le faire réagir. Dites-lui qu’il n’est pas le seul entrepreneur ou particulier à avoir des problèmes dans son travail par exemple. Proposez-lui entre autres d’effectuer une étude comme l’a fait telle ou telle entreprise pour développer ses affaires ou résoudre ses soucis. Vous pouvez aussi y rapporter le témoignage d’une personne sur l’usage d’un produit en particulier qui lui a permis de venir à bout de ses soucis, etc.
Miser sur les anecdotes personnelles
Même s’il s’agit d’un email commercial, si vous avez déjà eu l’occasion d’entretenir des relations commerciales avec le client, rappelez-vous certains de ses hobbies. Parlez-en dans l’objet de votre mail et insérez ensuite de manière subtile dans le contenu ce dont vous voulez vraiment lui parler : un nouveau produit ou service, une promotion, etc. Vous créerez une certaine proximité avec votre client, qui constatera que vous vous souvenez bien de lui. Il ouvrira sans hésitation votre mail.
Relever des défis
Flatter l’ego de votre destinataire, en parlant directement de son secteur d’activité et de la manière dont il s’y prend pour développer ses affaires, fait aussi son effet. Vous lui rappelez ensuite le challenge ou le défi auquel il fait constamment face, et proposez ensuite de l’aider via le produit ou le service proposé. Dans ce cas, n’oubliez pas d’insérer le mot « vous » dans votre objet, car quand on parle directement à une personne, rien qu’elle, elle est plus coopérative.
Susciter la curiosité
Susciter la curiosité du prospect, en lui posant une courte question mais qui en dit long, permet aussi d’avoir un taux d’ouverture élevé. Il s’agit d’instaurer l’incertitude dans l’esprit de la personne pour ensuite l’éclairer avec vos produits ou solutions proposés. De cette manière, vous lui donnez un petit aperçu de ce que contient votre courrier électronique, pour ensuite le lui dévoiler entièrement après. Ne posez toutefois pas votre question à la manière des clic-baits sous peine de voir vos clients se désabonner.
S’adresser directement au responsable
Comme on le fait pour la prospection téléphonique en BtoB, demandez aussi directement d’entrer en contact avec le responsable de l’entreprise à laquelle vous adressez votre courrier. Agissez comme si vous lui parliez pour la première fois et que vous ne connaissiez rien de l’entreprise qu’il dirige.
Ainsi, il ne manquera pas de vous donner des explications, des indices qui vous permettront d’adapter votre offre. Dans ce cas, il vous faut persévérer et ne pas lâcher tant que votre client n’aura pas passé commande, ne serait-ce que pour tester votre produit.
Miser sur la recommandation
Annoncer d’emblée dans l’objet de votre mail que vous avez été recommandé par telle personne ou telle entreprise permet aussi de faire ouvrir un email. En effet, rien qu’à l’évocation du nom de la personne de confiance, votre prospect n’hésitera pas à lire le contenu de votre message électronique. Sa confiance en son contact vous sera automatiquement accordée en retour. Si vous envoyez votre courriel manuellement, indiquez dans votre objet « de la part de… ».
S’intéresser à son destinataire
Manifester son intérêt pour le prospect en s’enquérant de sa santé ou du bon développement de son business permet aussi d’avoir un taux d’ouverture élevé. Nombreux sont les clients qui ont assez qu’on s’adresse uniquement à eux dans le but de leur vendre quelque chose.
Un peu d’humanité ou de chaleur dans leurs courriers électroniques les ferait réagir autrement. Cela les fera se sentir uniques et privilégiés et ils ouvriront de bon cœur l’e-mail que vous leur envoyez.
Parler des intérêts du destinataire
Agir de même en faisant une veille personnalisée pour leur compte, sur les articles, les produits ou les prestations dont ils auront sûrement besoin ou qu’ils ont adoré, suscite aussi l’intérêt des prospects. Ils croiront ainsi que vous savez deviner leurs besoins et attendront votre email avec impatience.
Savoir être utile
Savoir se rendre utile et serviable dès l’objet du mail vous donne aussi des chances d’être lu. Posez une petite question qui sous-entendra que vous pouvez venir en aide à la personne qui lit votre email. Le contenu devra susciter la curiosité de l’internaute, sans adopter un ton trop commercial, qui lui ferait perdre tout intérêt aux yeux du prospect. De la même manière que lorsque vous rédigez un article pour le blog de votre site, mettez toujours en avant les informations utiles, le produit ou le service s’en suivra tout naturellement.
Piquer la curiosité
A la fin de votre campagne d’emailing, que les sujets aient été ouverts ou non, persévérez dans vos objectifs en mentionnant « une dernière chose », comme si c’était la fin. C’est un dernier petit détail qui pourrait inciter vos prospects à ouvrir votre email.
par josselin | Nov 27, 2018 | Business en ligne
Que ce soit dans sa vie personnelle ou professionnelle, se fixer des objectifs est indispensable. Mais focalisons-nous sur les objectifs professionnels, comme le développement de votre entreprise par exemple. Déterminer ses finalités est une chose, les atteindre en est une autre. Il arrive souvent que l’on n’arrive pas à terminer ce que l’on a commencé car plusieurs facteurs ont mis à mal vos objectifs.
Pour remédier à ce problème, j’ai conçu cet article pour vous, pour vous apporter les solutions qui vous permettront de rester focus sur vos objectifs.
L’importance du focus pour tout entrepreneur
Avant d’aborder les différentes résolutions, découvrez en quoi le focus est indispensable pour un entrepreneur.
Le terme focus peut avoir plusieurs significations. Mais dans le domaine de l’entrepreneuriat, ce mot signifie rester concentré sur les objectifs que l’on s’est fixé et faire tout son possible pour les atteindre quoi qu’il puisse arriver. Rester focus sur ses objectifs implique alors de vaincre ou d’éloigner de son chemin vers la réussite, tous les éléments susceptibles de le ralentir. Il peut s’agir de toutes sortes de distractions, ou tout simplement de procrastination.
Le focus est d’une importance capitale pour tout entrepreneur car c’est grâce à lui que chacun peut avancer rapidement et de manière optimale dans tout ce qu’il entreprend. On peut considérer le focus comme la clé pour atteindre ses objectifs. Si les entrepreneurs de grand renom de cette planète ont acquis leur place d’aujourd’hui, soyez certain que le FOCUS était leur moteur
Rester focus, mode d’emploi
Passons maintenant aux choses sérieuses, c’est-à-dire les solutions qui vous aideront à ne jamais perdre de vue vos objectifs professionnels.
Écarter les distractions
Le premier ennemi du focus, ce sont les distractions. C’est l’ensemble des éléments qui vous plaisent et détournent votre attention. A titre d’exemple, on peut citer la console de jeux, la télévision ou encore votre livre préféré. Pour pouvoir rester focalisé sur vos objectifs, il est indispensable de vous éloigner des divertissements. Vous devez concentrer toutes vos pensées et votre énergie sur les missions qui vous attendent.
Bien organiser son quotidien
Vous devrez bien planifier votre journée. Pour ce faire, il faut que vous définissiez avec précision vos objectifs journaliers. Notez bien qu’avoir des objectifs précis est le moteur de la productivité. Une fois les objectifs fixés, vous détaillez les missions à réaliser et essayez de déterminer le temps à consacrer à l’aboutissement de chacune. Vous ne sortirez pas de votre bureau tant que tout ce que vous avez à faire pour la journée ne sera pas terminé.
Commencer par les tâches complexes
On a tendance à procrastiner lorsque l’on est face à des tâches complexes et difficiles à réaliser. Pour éviter de remettre les missions importantes à un autre moment, il faut s’y atteler en premier. Les réaliser le matin est l’idéal car à cette période de la journée, vous avez encore toute votre énergie. En commençant par les tâches qui ne vous plaisent pas, vous allez constater que vous obtiendrez une satisfaction personnelle incomparable quand vous aurez bouclé votre journée.
Ne pas s’oublier
Atteindre vos objectifs est votre finalité, et pour cela, vous devrez rester focus. Toutefois, vous concentrer sur vos objectifs ne signifie pas non plus que vous deviez vous négliger. La vie ne se résume pas à des luttes et des sacrifices. Vous risqueriez de passer à côté de tous les petits plaisirs de la vie ou d’oublier de prendre soin de vous.
Réaliser votre rêve ne rime à rien si vous n’êtes pas en bonne santé. Ainsi, vous devrez vous alimenter correctement et pratiquer une activité sportive régulière.
Par ailleurs, se féliciter soi-même après l’aboutissement d’un travail complexe est important. Savoir vous récompenser vous offrira la force de poursuivre le chemin vers la réussite. Toutefois, souvenez-vous que la récompense vient après la réalisation d’une tâche difficile, jamais avant.
Oublier un peu son smartphone
Si vous voulez rester focus, mettez un peu de côté votre smartphone. On n’en est pas toujours conscient, mais cet appareil mobile mobilise une grande partie de votre temps. Il est évident que vous devrez prendre les appels importants relatifs à votre activité. Mais une fois que les conversations téléphoniques sont terminées, ne vous laissez pas tenter à consulter les SMS ni les réseaux sociaux.
Éteindre internet
Ce conseil a un lien avec le smartphone. Afin d’éviter de vous connecter aux réseaux sociaux, n’hésitez surtout pas à mettre votre wifi hors service. Ainsi, vous pourrez rester concentré sur ce qui vous attend.
Ne pas se laisser déranger par son entourage
L’entourage peut également détourner votre attention de vos objectifs. Si vous êtes proche des personnes négatives, éloignez-vous d’elles parce qu’elles vous décourageront et il se pourrait qu’elles parviennent à vous faire oublier vos buts ultimes.
Même si une personne qui vous est proche tente de venir vous voir durant votre temps de travail, dites-leur que vous êtes occupé dans un projet important et que vous ne serez pas disponible prochainement.
Travailler dans un endroit motivant
La qualité de votre cadre de travail a également des répercussions sur votre focus. Il faut que vous travailliez dans un endroit confortable et motivant, permettant ainsi d’optimiser votre sens de la créativité et de la productivité.
Avoir des objets ou des photos inspirant la réussite accrochés dans votre bureau peut aussi vous aider à booster votre motivation.
Tenir sa vie privée à l’écart
Ce conseil s’adresse principalement aux entrepreneurs célibataires. Si vous êtes seul et que vous avez une addiction pour les sites de rencontres par exemple, coupez-vous de ces plateformes. Un entrepreneur souhaitant réellement atteindre ses objectifs a peu de temps à consacrer à la quête de sa moitié ou d’une aventure d’un soir.
Ne plus chercher à se justifier
Ne vous cherchez pas d’excuses si vous n’avez pas réussi à rester focus ! Désigner les autres comme étant à l’origine de votre échec ne vous aidera pas non plus. Il faut que vous assumiez, tout en n’étant pas trop dur avec vous-même et en gardant confiance en vous. Vous devrez poursuivre votre projet en vous impliquant à fond et en fournissant le meilleur de vous-même.
par josselin | Nov 26, 2018 | Business en ligne
Dans la création d’entreprise, plusieurs étapes sont nécessaires pour être reconnues et connaître le succès. Parmi les toutes premières, il y a la création du logo. C’est l’un des éléments importants de votre identité visuelle et son choix doit se faire consciencieusement.
Comment créer un logo lorsque vous n’avez aucune connaissance en graphisme ? Je vous apporte dans cet article les éléments à prendre en compte pour choisir au mieux votre logo.
Pourquoi créer un logo ?
Pour les néophytes, le logo se définit comme le petit dessin ou symbole que les entreprises utilisent pour faire connaître leur marque. Qu’en est-il vraiment ? Le logotype est une composition spécialement conçue pour représenter votre marque, votre business ou votre produit. Le logo apparaît sur votre site internet, le siège de votre société, vos affiches ou les différents supports visuels que vous serez amené à concevoir. C’est l’un des premiers éléments visuels que les internautes verront sur votre site en ligne.
Le logo est indispensable dans votre stratégie marketing et de communication sur le web. Les gens s’en souviennent plus rapidement et peuvent le reconnaître plus facilement qu’un slogan par exemple.
Le choix d’un logo de qualité témoignera de votre professionnalisme pour les visiteurs de votre site. Cela les incitera à faire confiance à votre marque plutôt qu’à une autre qui utilise un logo « amateur ».
Les différents types de logos
Pour faire correctement votre choix, vous devez auparavant savoir qu’il existe plusieurs catégories de logo. Ils peuvent véhiculer un message, représenter le type d’activité que la société propose ou être composés de l’assemblage de textes et d’images pour apporter plus de précision aux clients.
Les monogrammes
Il s’agit simplement d’un logo qui est composé par les initiales du nom de l’entreprise. Par exemple, les sociétés IBM (International Business Machines), HBO (Home Box Office), HP (Hewlett-Packard) ou la NASA (National Aeronautics and Space Administration) utilisent leurs initiales pour créer leur logo. Deux ou trois lettres sont plus facilement mémorables qu’un nom complet composé de plusieurs mots.
En optant pour un monogramme, vous devez également choisir une typographie spécifique qui sera utilisée sur l’ensemble des lettres. Préférez une police visible sur tous vos supports de communication et correspondant à votre activité.
Les mots-symboles ou logotypes
La typographie est un critère important lorsque vous choisissez ce type de logo pour votre business. Ce logo est toutefois composé par le nom complet de la société ou de la marque. Il est conseillé aux entreprises dont le nom est court et facile à retenir. Prenez exemple sur Google, Disney, Visa ou Coca-Cola qui ont utilisé une typographie originale et mémorable.
Ne vous contentez pas d’opter pour n’importe quelle typographie dans votre éditeur de texte ou sur votre logiciel PAO. Il est préférable de dépenser un peu d’argent en faisant appel à un professionnel qui créera une police spéciale pour votre société.
Le pictogramme
Vous avez la possibilité d’utiliser un simple dessin, une icône ou une représentation graphique comme logo de votre business. Ce type de logo est identifiable par les internautes ou les consommateurs lorsque la marque ou la société est bien implantée.
Toutefois, il est important de bien choisir l’image que vous allez utiliser pour symboliser votre société. Pensez aux informations que vous souhaitez faire passer ou les sentiments que vous voulez déclencher chez vos clients. Pour faire simple, la pomme d’Apple, l’oiseau de Twitter ou encore le fantôme de Snapchat sont des pictogrammes. Le pictogramme est idéal si votre marque est déjà bien établie et que vous ne comptez pas changer d’activité.
Le logo abstrait
Vous utiliserez dans ce cas une image plus abstraite et non pas un dessin ou une forme reconnaissable. Plus facile à choisir que le pictogramme, vous devez seulement illustrer les valeurs de votre entreprise ou les offres qu’elles proposent. Vous pouvez y ajouter des couleurs et des formes spécifiques pour donner une signification particulière à votre logo.
Prenez votre temps pour faire votre choix afin que votre logo soit cohérent, intéressant et surtout intemporel. C’est la meilleure option si vous comptez vous implanter à l’international et que votre nom ne possède pas de traduction dans une autre langue.
Les mascottes
Comme Haribo, Pringles ou KFC, vous pouvez utiliser une mascotte comme logo de votre entreprise. Faites appel à un designer professionnel pour dessiner pour vous un personnage qui représentera votre société. En plus de devenir l’identité visuelle de votre business, elle sera votre ambassadrice dans les publicités et les événements. Les mascottes sont à privilégier si vos offres ou services sont destinés à des enfants ou des familles.
Les logos combinés
Vous avez des difficultés à choisir entre un logo en lettres ou avec une image ? Vous pouvez opter pour la combinaison de ces deux catégories de logo que vous pouvez superposer ou placer côte à côte. Un logo combiné peut donc être composé d’un logotype ou un monogramme et un pictogramme, une mascotte ou une forme abstraite. Ce type de logo est très polyvalent puisque vous pouvez utiliser le texte ou le symbole séparément, mais il sera toujours reconnaissable par le client. Chanel, Doritos ou Burger King sont des sociétés qui ont opté pour ce type de logo.
Les logos emblèmes
Les plus connus sont en forme de badge ou de sceau comme Starbucks ou la marque Harley Davidson. Il s’agit d’un logo qui superpose le nom de la société sur une forme bien définie. Plus traditionnel, ce type de logo est utilisé par les institutions, les sites pédagogiques ou le secteur de la restauration. Composé de plusieurs détails, le logo emblème est plus compliqué à transposer sur différents supports visuels ou les godilles. Le choix de couleur et de typographie sera important pour permettre aux consommateurs de reconnaître votre entreprise si l’emblème n’est pas bien visible.
Pour conclure, la couleur et la typographie sont des éléments très importants à définir lorsque vous souhaitez créer un logo pour votre business en ligne. Toutefois, il est déconseillé de choisir une forme trop complexe qui va embrouiller le consommateur. Ne vous contentez pas de copier un logo qui existe déjà, soyez original et innovant.
