par josselin | Oct 15, 2018 | SEO Référencement
Vous avez décidé de lancer un site internet ou un blog pour améliorer la visibilité de votre boutique en ligne ou votre entreprise et souhaitez rédiger vous-même vos contenus, mais vous ne savez pas quel est le volume de mots qui convient à vos futurs lecteurs. Sachant qu’il vous sera peut-être demandé d’écrire différents types d’articles, le nombre de mots peut donc varier d’un genre à un autre. Un article de 150 mots est-il suffisant ou devrez-vous atteindre les 2000 mots par article ? Vous avez raison de vous poser ce genre de questions. Ce point est un critère important qui aura un impact direct sur le référencement de votre site.
Une fiche produit pour mon site e-commerce
Pour accompagner votre boutique en ligne, vous souhaitez donner des descriptions plus complètes de vos produits sur votre blog. En plus de donner des informations assez complètes au client, la fiche produit est un outil de référencement simple et efficace pour votre site. Elle aide à mieux vendre les produits tout en améliorant l’expérience client sur votre plateforme web.
Dans la fiche produit, vous devez parler d’un article en particulier. Vous donnez au lecteur ses caractéristiques principales comme la forme, la taille, la couleur, les options ou encore le matériau de fabrication.
Par la suite, vous pouvez traiter de son utilité et de son mode d’emploi. Essayez de répondre aux éventuelles questions des visiteurs comme la façon de porter un vêtement ou les accessoires fournis avec le produit.
Pour conclure, la fiche produit ne doit pas être très longue, mais courte et concise. Elle doit être riche d’informations tout en étant facile à lire pour le consommateur. Pour votre fiche produit, je vous conseille de rédiger un article de 300 mots minimum. Pour ce qui est de la longueur maximum, elle n’est pas fixe puisqu’elle dépend des informations pertinentes relatives au produit concerné.
Un guide pour e-commerce ou mon blog de voyage
« Comment choisir votre machine à yaourt ? » ou « Comment préparer son voyage à l’île Maurice ? » sont deux types de sujets que vous pouvez souvent lire sur des blogs. Il s’agit de guides à l’intention des internautes afin de leur donner des conseils précis sur un sujet donné. Il peut s’agir d’un guide d’achat pour les sites de e-commerce, d’un guide de voyage ou d’un guide d’entretien.
Ce type d’article doit être le plus complet possible pour que le lecteur sache exactement ce qu’il doit faire après avoir lu le texte. Les guides doivent être plus longs qu’un article standard de 500 mots et apporter toutes les informations utiles et relatives au sujet. Par exemple, dans une partie de votre texte, donnez les renseignements sur ce qui peut être fait et ce qui est interdit. Vous pouvez donc rédiger un article de 750 mots minimum lorsqu’il s’agit d’un guide.
Optez pour un tutoriel pour enseigner à vos internautes
Sur la célèbre plateforme YouTube, vous avez la possibilité de visionner une multitude de tutoriels pour fabriquer un objet ou exécuter une action sur ordinateur. En rédaction, les tutos sont des articles qui visent à enseigner à l’internaute la manière de produire quelque chose.
Adaptez votre sujet au thème de votre site internet et trouvez l’article qui intéressera vos visiteurs. Vous devez leur donner des explications claires et correspondant exactement à la pratique visée. Il est nécessaire d’accompagner ce genre d’article avec le maximum d’images ou de vidéos pour en améliorer la compréhension.
Veillez à bien structurer votre texte pour qu’il reprenne sans faute les étapes de fabrication d’un produit ou l’entretien d’un article. Ce type d’article peut être adapté à un blog de cuisine ou n’importe quel site e-commerce dès lors que vous trouvez un thème pouvant répondre aux besoins de l’audience cible.
Un texte pour une page d’accueil
Vous avez besoin d’un texte pour votre page d’accueil, mais vous ne savez pas quelle longueur il doit faire ni le continu qui lui sera le plus pertinent. Cela dépend entièrement de l’objectif que vous vous êtes fixé et des informations que vous souhaitez communiquer à vos visiteurs sur cette page. De nombreux internautes ne font qu’une lecture diagonale de votre texte avant de se plonger entièrement dans la lecture si le sujet leur plaît.
Je vous conseille d’éviter les mots à résonance marketing dès la page d’accueil. Rédigez autant de mots que possible pour parvenir à convaincre l’internaute de procéder à une action (donner son email) ou à parcourir le site pour acheter un article. Dans votre texte, mettez l’accent sur les avantages de votre site et les hésitations que peuvent avoir les internautes.
Vous pouvez miser sur un article de 500 mots, court et clair ou un article de qualité de 1500 mots, bien travaillé, apportant des informations nécessaires au lecteur..
Les fameux « tops »
Ce format est de plus en plus utilisé dans les articles web puisqu’il est simple à rédiger tout en étant facile à lire. Le contenu est clair et très souvent complet tout en répondant aux questionnements du lecteur.
Les « tops » sont des listes que le rédacteur propose à l’internaute. Il peut s’agir d’un avis personnel que vous partagez sur votre blog ou des résultats de recherches que vous avez effectuées en parallèle.
Généralement, il se présente comme suit : une petite introduction avant de donner une liste de 5, 10, 20 ou plus des objets, des lieux ou des idées que vous soumettez aux lecteurs. Après chaque titre, vous pouvez faire une petite explication de 50 à 100 mots.
Ce type d’article est très souvent humoristique afin d’inciter l’internaute à continuer à lire les différents points d’une même thématique. L’avantage de ce genre d’article vient du fait qu’ils peuvent facilement être repris sur vos réseaux sociaux. La longueur dépend uniquement de vous, mais un top 10 peut en moyenne contenir 1000 à 1250 mots y compris l’introduction et la conclusion. Si votre liste traite de sujets plus sérieux, la longueur peut être réévaluée en fonction des informations que vous allez partager.
Un texte d’actualité pour votre blog
Il s’agit d’un des formats les plus rédigés dans un blog et tout autre site internet. Vous avez la possibilité de parler des nouveautés qui sont en relation avec votre secteur ou des actualités en général.
La concurrence est un peu plus rude et surtout plus sérieuse, car les journaux du monde entier emploient des rédacteurs formés et entraînés à attirer l’attention de lecteurs.
Soignez votre contenu, choisissez bien les informations que vous allez traiter et optez pour un format de 500 mots au minimum lorsqu’il s’agit d’un texte d’actualité.
par josselin | Oct 15, 2018 | Copywriting Emailing
Vous souhaitez convaincre les visiteurs de votre site à acheter votre produit, à avoir recours à vos services ? Vous voulez qu’ils reviennent sur votre site internet pour augmentent le trafic de votre blog, votre page web ou votre chaîne YouTube ? Pour les relancer et les attirer une nouvelle fois sur votre plateforme internet, vous avez la possibilité de leur envoyer un e-mail. Mais comment obtenir l’adresse mail des visiteurs de votre site ?
Qu’ils aient aimé ou non le contenu de votre site, peu d’internautes décident de donner de leur plein gré leur adresse de courriel. Toutefois, vous avez à votre disposition plusieurs techniques de capture d’emails simples et rapides pour récolter cette information.
La capture d’email, c’est quoi ?
Pour gagner de l’argent, vous devez impérativement attirer des clients sur votre site et les inviter à acheter votre produit ou vos services. Pourtant, lorsque les internautes arrivent par hasard sur votre site internet, il est difficile de les fidéliser et de les inciter à revenir. Plus de 50 % des visiteurs d’un site web ne reviennent jamais sur celui-ci. Vous devez alors dépenser du temps et de l’argent pour obtenir du trafic sur votre site internet.
La capture d’email est un moyen efficace pour collecter des adresses électroniques afin de garder le contact avec vos visiteurs et démarrer une campagne d’emailing plus tard. Cela vous permettra aussi d’inviter les lecteurs ou les clients sur votre site sur le long terme.
La capture d’email vous aidera à composer un ou plusieurs fichiers ciblés comprenant les mails des personnes qui sont intéressées par tel sujet ou tel produit. Ainsi vous pourrez leur envoyer régulièrement des offres correspondant au thème pour lequel ils ont manifesté leurs intérêts.
Toutefois, la capture d’email répond à plusieurs règles strictes, dont le fait que l’internaute doit avoir donné son accord pour vous communiquer cette information. Vous obtiendrez au final une base de données pertinente qui comprend des emails qualifiés de personnes susceptibles d’acheter vos produits ou de faire appel à vos services.
Les principales techniques de capture d’email
Dans cette partie de l’article, je vais vous présenter les méthodes les plus utilisées pour obtenir les emails des internautes sur votre blog ou sur votre site web.
La mise en place de fenêtres pop-up
Pour les professionnels, il s’agit du moyen n°1 utilisé pour récolter une adresse de courrier électronique. Le pop-up est une fenêtre qui s’affiche automatiquement sans avoir été demandée par l’internaute. Il peut être utilisé pour afficher des messages publicitaires, pour proposer plus d’informations sur un service ou pour avertir le visiteur sur la particularité du contenu d’une page. Les raisons d’utiliser un pop-up sont nombreuses, mais la collecte d’email est l’une des plus réputées.
Par exemple, je peux proposer à l’internaute de télécharger un guide gratuitement ou de recevoir un article sur un sujet précis. Pour cela, il devra seulement donner son adresse email, valider et le document lui sera envoyé dans les minutes qui suivent.
Le pop-up peut s’afficher en fonction de différentes conditions. Par exemple, un visiteur lit un article sur votre site, la fenêtre s’affiche lorsque l’internaute arrive à la moitié de l’article ou vers la fin. Il peut aussi s’ouvrir très peu de temps après le chargement d’une page spécifique. Le taux de conversion des fenêtres pop-up peut être de 5 à 10 %, ce qui est assez élevé comparé à d’autres techniques destinées à obtenir des emails.
Le pop-up permet de captiver l’attention du visiteur sur un thème précis et c’est une manière de demander simplement une adresse email. Faites attention à bien adapter le contenu de la fenêtre pop-up au contenu de la page que l’internaute visite.
La mise en place d’un formulaire de capture
Créez sur votre blog ou votre site internet un formulaire spécial pour récupérer des adresses email. Cet encart peut être disposé sur différentes zones de votre site ou sur une fenêtre pop-up.
Dans la plupart des cas, les formulaires de capture demandent à l’internaute ses coordonnées (adresse, nom et prénom, adresse email) afin d’avoir accès à un service. Par exemple, inscrivez-vous à la newsletter en échange de votre adresse e-mail ou donnez votre mail pour lire l’article complet. Vous pouvez aussi proposer un article en plus en échange de leur email.
Ce type de formulaire peut également être installé au bas de chaque page de votre site internet, ou au commencement d’un article. Pour attirer le prospect, il est important que le titre de la page soit accrocheur. Pour cela, il doit être en relation avec votre audience cible et présenter un joli visuel, qu’il s’agisse d’une image ou d’une vidéo.
Le formulaire devra intégrer l’envoi des messages de remerciement ainsi que l’envoi du cadeau ou de l’article par email. Soyez clair et concis afin d’intriguer le visiteur et lui faire comprendre que vous souhaitez seulement son adresse email.
Les bloqueurs de contenus
Il est possible que vous ayez déjà rencontré ce type de fenêtre vous empêchant de lire la suite d’un article sur un site. Grâce à un plug-in, vous pouvez empêcher n’importe quel internaute de visionner l’ensemble de l’article que vous publiez sur votre blog.
Pour qu’ils puissent continuer leur lecture, ils doivent s’abonner à votre blog ou à votre site en fournissant leur adresse email. Vous pouvez lui offrir en prime un code promo pour l’achat d’un produit ou un autre article qui peut l’intéresser en échange de ce courriel.
Vous avez aussi la possibilité de les rediriger vers une page d’inscription ou d’abonnement à votre site. Cela leur permettra de recevoir par email les prochaines publications sur le site ainsi que les nouveautés si vous vendez des produits.
La page de redirection après l’ajout d’un commentaire
Vous avez donné à vos visiteurs la possibilité de laisser un commentaire après un article. Celui-ci peut être un avis sur le sujet, une demande d’éclaircissement ou autres. Pour récolter les emails de ces personnes, je vous conseille de mettre en place une page spéciale qui s’ouvrira dès qu’elles auront fini de rédiger leur commentaire. Cette page de redirection contiendra une demande d’email afin de valider leur commentaire, accompagnée d’un remerciement.
par josselin | Oct 15, 2018 | Affiliation
Les entreprises évoluent dans un environnement concurrentiel où les tendances évoluent et doivent repenser leur stratégie marketing afin de pouvoir rester dans la course. Ces dernières années, la digitalisation est devenue un levier de croissance pour toutes les entreprises. Elle implique la mise en place d’une stratégie webmarketing efficace et l’intégration de nouveaux outils dans le mode de fonctionnement des enseignes. Gagner plus de clients est primordial pour les entreprises. Mais sans outil marketing performant, la conversion des visiteurs en clients est loin d’être une mince affaire, d’où l’intervention de Clickfunnels. Je vous invite à découvrir tout ce qu’il y a à savoir sur cet outil révolutionnaire.
Clickfunnels : la solution marketing tout-en-un
Auparavant, faire du webmarketing exigeait l’utilisation de plusieurs logiciels, parfois onéreux et souvent incompatibles entre eux. La disposition d’un site internet avec un hébergeur, ainsi que des compétences techniques et en langage informatique étaient également indispensables.
Aujourd’hui, ce n’est plus le cas grâce au logiciel Clickfunnels élaboré par Russell Brunson. C’est une solution clé pour gagner un temps précieux et simplifier vos actions. Vous trouverez sur une seule et unique plateforme tout ce dont vous aurez besoin pour faire votre marketing sur le web.
Clickfunnels est un logiciel de marketing automation qui apporte une véritable révolution à l’ère du web 3.0. Plus de 100 000 entrepreneurs à travers le monde ont déjà suivi cette révolution.
Les réels atouts d’utiliser Clickfunnels
En adoptant Clickfunnels, vous pouvez dire adieu au paiement de nombreux abonnements mensuels, finis les problèmes d’incompatibilité des divers logiciels entre eux, parce que tous les modules conçus à l’intérieur de l’outil Clickfunnels ont été fabriqués spécifiquement pour s’interconnecter entre eux.
Avec Clickfunnels, nul besoin de vous soucier de l’aspect technique. Vous y connaitre en langage informatique n’est pas non plus déterminant. L’interface utilisateur et les intégrations avec des logiciels tiers ont été simplifiées au maximum afin d’être accessibles à tous.
Puisque le logiciel est hébergé sur le cloud depuis le plus grand cluster du monde (alimenté par Amazon et sauvegardé par CloudFlare Security + CDN), Clickfunnels vous évite aussi de vous préoccuper d’une possibilité de coupure de service.
Par ailleurs, la possession d’un site internet et de toutes les extensions qui l’accompagnent ne sont plus indispensables. Clickfunnels a tout le nécessaire !
Mais l’avantage ultime de cet outil marketing reste sa capacité de conversion d’un maximum de visiteurs en acheteurs, réalisable grâce à la puissance du marketing automation.
Optimiser le marketing automation avec Clickfunnels
Clickfunnels excelle particulièrement dans le domaine du marketing automation. Sur le marché, il s’affiche comme le logiciel leader en matière d’automatisation du marketing.
À l’aide de ses modules Actionetics et Actionetics MD, vous pourrez tracker le comportement de vos clients potentiels dans vos tunnels de vente en vue de personnaliser au mieux leur parcours et d’augmenter ainsi leur lifetime value (LTV).
Vous allez également pouvoir tracker vos prospects sur tous les canaux de communication dont l’email, le site internet et les réseaux sociaux. Plus important encore, vous pourrez envoyer le bon message au bon moment et sur le support adéquat.
Backpack : le système d’affiliation par Clickfunnels
Clickfunnels ne se limite pas à l’incorporation des modules de marketing automation et d’élaboration de tunnel de vente au sein de sa plateforme, même si ce sont ses domaines de prédilection. Il intègre aussi d’autres modules internes dont le Backpack principalement.
Backpack désigne le modèle interne destiné à l’affiliation qui vous permettra de mettre à disposition de vos affiliés une plateforme réunissant l’ensemble de vos produits et/ou services. ils auront la possibilité d’obtenir un lien affilié leur permettant de réaliser la promotion de vos offres et pourront ajouter des sub-id afin de connaitre avec précision la source de leurs commissions, suivre en temps réel l’évolution de ces dernières et télécharger les rapports détaillés de leurs primes.
Quant à l’entreprise, elle pourra déterminer le taux ou le montant fixe de commission de chacun de ses affiliés, élaborer des plans de commissions dans le but de donner une prime plus importante aux meilleurs affiliés par exemple, et accéder à des statistiques détaillées de ses différents programmes d’affiliation.
Wasabi et Pypeline : les modules à venir de Clickfunnels
Clickfunnels n’a de cesse d’évoluer. Au vu de l’importance des revenus générés ces dernières années par le logiciel, Russell Brunson et son équipe ont décidé d’aller plus loin dans leur exploit en créant les modèles Wasabi et Pypeline.
Particularités de Wasabi
Pour le moment, la création des espaces membres sur Clickfunnels exige la création d’un funnel. Pour ce faire, il faut passer par le menu « Add new funnel », « Sell your product » puis « Membership ».
Cette technique fait appel à une organisation rigoureuse au risque de s’y perdre après avoir créé de nombreux produits ou funnels. Le système peut également beuguer. Cette méthode vous fera perdre un temps considérable dans l’élaboration de vos espaces membres, et vos membres ne pourront pas être renvoyés vers un contenu spécifique. Ce sont les raisons pour lesquelles Russell Brunson a pris la décision de créer Wasabi.
Ce module vous permettra de mettre en place facilement vos espaces membres. Vous choisirez des modèles préfabriqués d’espaces membres, puis vous téléchargerez votre contenu ou formation en un rien de temps.
Il convient de souligner que le modèle actuel de création d’espaces membres fonctionne toujours. Il prend seulement un peu plus de temps.
Quid de Pypeline ?
Pypeline souhaite devenir l’outil CRM (Customer Relationship Management ou gestion de la relation client) haut de gamme, le plus simple et le plus efficient qui puisse exister.
Cet outil CRM sera capable de vous aider encore davantage à transformer vos simples visiteurs en acheteurs. Pour l’instant, peu d’informations concernant le module Pypeline circulent. Cependant, les professionnels peuvent s’attendre à un produit optimal si l’on en juge par les réalisations de Russell Brunson jusqu’à présent.
Maintenant que vous êtes au fait de tous les points importants à savoir sur le logiciel Clickfunnels et de son impact sur votre activité, à vous de décider si vous allez rejoindre la communauté Clickfunnels !
par josselin | Oct 15, 2018 | SEO Référencement
La balise TITLE permet de faciliter le positionnement de votre page web sur les différents moteurs de recherche. Pour une rédaction efficace, il faut suivre quelques bases essentielles dont nous exposons les tenants et les aboutissants aux débutants en référencement.
Pourquoi la balise TITLE est-elle primordiale pour votre visibilité ?
Vous devez savoir que la balise TITLE est un élément essentiel pour être visible sur les moteurs de recherche comme Google. Il est donc très important d’y consacrer une attention particulière pour que votre page soit pertinente lorsque les internautes la trouveront au cours de leurs recherches. Une fois qu’un moteur de recherche donne des résultats, il présente en gras les mots contenus qui sont liés à la requête de l’internaute.
C’est à cette étape que votre balise TITLE joue un rôle crucial car c’est la première chose que l’internaute apercevra. Elle impactera donc votre visibilité. Une fois que le visiteur clique votre lien et accède à votre page, la balise TITLE sera alors visible dans l’onglet du navigateur. Ayez à l’esprit que cette balise est le premier message que l’internaute verra en visitant votre site.
Qu’est-ce que la balise TITLE et où doit-elle se positionner ?
En règle général, elle ressemble à : <title>. Vous devez la mettre dans la partie appropriée de toutes vos pages. Notez bien que ce n’est pas une balise Meta. Elle n’est pas non plus un attribut title qui a pour rôle d’apporter une information complémentaire à un lien précis.
Les éléments à placer dans une balise TITLE
Vous devez tenir compte que ce titre est spécifique à la page que vous souhaitez publier. Pour optimiser votre visibilité, il est important que chaque page de votre site web ait ce genre de balise. Étant donné que chaque page est différente et possède des contenus différents, la balise doit être unique pour chaque page. Voici les éléments importants que vous devez intégrer dans votre rédaction :
- Comme elle a beaucoup d’influence sur votre positionnement, vous devez penser à y intégrer une expression spécifique liée à votre page.
- Cette expression-clé doit être au plus tôt sur votre balise.
- Évitez absolument les TITLE trop longs. Si vous mettez trop de mots, vous risquez de diminuer l’importance de chacun d’eux.
- Vous devez impérativement vous arrêter à 68 caractères pour que tous les mots s’affichent dans les moteurs de recherche.
- Ayez toujours en tête que la balise est un très court résumé du contenu que l’on peut voir sur votre page.
Les options possibles pour la rédaction
Il existe plusieurs façons de rédiger une balise TITLE. Le choix dépend uniquement de vous, mais elle doit surtout dépendre de votre activité et des contenus que vous souhaitez mettre en avant.
- L’expression-clé : cette option est très courante, elle est sans aucun doute la meilleure en matière d’optimisation de SEO. Elle permet de faciliter le positionnement à l’aide d’un « exact match ». Si vous proposez par exemple des locations de voiture à Nice, vous pouvez opter pour : Location Voiture Nice.
- L’expression-clé plus la marque : sachez que le SEO ne fait pas tout. Vous devez par exemple l’associer au nom de votre site Internet ou à votre marque. C’est de cette façon que vous gagnerez en notoriété. Par exemple, vous pouvez opter pour un assemblage de mots comme : vêtement bébé Calinou.
- Le bourrinage : cette technique consiste à faire entrer plusieurs mots-clés dans votre balise. Certains sites l’, mais elle n’est pas très conseillée, car si vous utilisez trop de mots, vous minimiserez l’importance de chacun d’entre eux. D’autant plus que tous ces mots ne s’afficheront pas forcément lorsque les résultats s’afficheront sur Google. Votre balise se terminera par « … ». On peut constater que cette technique est souvent utilisée lorsqu’un site web ne possède pas assez de pages pour être suffisamment optimisé. Comme indiqué plus haut, il est plus raisonnable et plus pratique de se limiter à 68 caractères. Ce genre de balise ressemble à : Voiture, location de voiture, location de voiture longue distance…
- Enfin, il y a l’oubli : bien évidemment cette option n’est pas envisageable. Par contre, on peut fréquemment constater cette pratique. Il y a par exemple : Nouvelle page 1 – Calinou.
Le cas spécial de la page d’accueil
La page d’accueil d’un site web a pour principale mission de montrer ce qu’il y a sur le site web. Elle prend la forme d’un résumé rempli d’images, de vidéos et de descriptions. Elle expose en une fois les produits et les services principaux qui sont sur la plateforme. Il en est de même pour la balise TITLE, mais elle est très courte. Il est donc très important d’utiliser les termes adéquats.
De préférence, prenez 3 à 4 mots-clés qui sont vraiment représentatifs des services et des produits de votre site. De cette manière, elle ressemblera à un titre très descriptif pour les internautes. Évitez les mots connexes qui peuvent surcharger un title. Enfin, veillez à vous souvenir que votre meta description vous permettra de bien définir votre activité. Exemple : Boutique La petite Abeille : vêtements et accessoires pour bébé.
Le traitement de la balise par Google
Avez-vous déjà remarqué que le titre d’une page n’est pas systématiquement repris par le moteur de recherche Google ? On remarque alors les options complémentaires suivantes :
- Google reprend le titre du site web dans DMOZ
- Google donne un TITLE en fonction du contenu ainsi que des ancres de liens entrants
Quelques règles essentielles pour la rédaction
Lorsque vous rédigez votre balise TITLE, plusieurs questions vous viennent en tête. En effet, tout le monde souhaite du premier coup être visible sur les moteurs de recherche. Les éléments suivants vous aideront à trouver les bons mots-clés et la bonne méthode pour bien rédiger votre balise.
- Le doublage des mots importants dans le TITLE : le choix de cette méthode dépend entièrement de vous. Elle est encore très utilisée, mais sachez qu’elle peut être la cause de l’application d’un filtre pénalisant par les moteurs de recherche, surtout dans le cas de Google. Elle peut toutefois être utile si les suffixes et les préfixes qui sont associés à un mot répété deviennent une expression-clé.
- Les majuscules dans la balise : certaines personnes n’adhèrent pas trop à l’utilisation des majuscules dans un texte, car elles induisent que l’on crie. Cependant, en utilisant les majuscules, votre site sera plus visible sur la page de résultats ou SERP.
par josselin | Oct 15, 2018 | Business en ligne
La curation de contenu est une pratique encore peu connue, complémentaire à une stratégie webmarketing pour les entreprises. C’est un levier de choix qui permet à une société de développer sa notoriété et son image de marque.
La curation de contenu en quelques lignes
C’est une pratique qui permet de sélectionner des contenus pertinents sur un sujet donné, pour les éditer et les partager sur le web. La curation se fait de plus en plus indispensable de nos jours où tout le monde peut intégrer du contenu, qu’il soit bon ou mauvais. En effet, la qualité n’est pas toujours au rendez-vous ! De ce fait, quand on mène une recherche sur internet, il faut impérativement faire un tri. Vous vous dites certainement que c’est le travail des moteurs de recherche, mais ça ne suffit pas. Pour y parvenir, on a tout intérêt à déléguer cette étape afin de gagner en temps et en efficacité.
La curation de contenu a pour atout la participation humaine dans le processus, un gage de qualité non négligeable. Pour toute personne désireuse de trouver des informations pertinentes, la curation de contenu évite une perte de temps et d’énergie. Un bon curateur permettra d’alimenter un site internet, sans forcément produire de contenu lui-même. En même temps, il optimise le référencement du site de curation.
Faire de la curation de contenu
La curation de contenu consiste à faire des recherches sur internet afin d’y trouver les meilleurs. Après ces recherches, il conviendra de commencer par le tri du contenu susceptible de répondre aux réels besoins des lecteurs. On parle là de la communauté qui vient sur le site pour se documenter. En somme, la pratique sert à mutualiser la sélection pour en faire profiter les internautes.
Les bons contenus à sélectionner
En fonction des besoins de l’entreprise, cela peut être des textes, des images, des vidéos ou encore des podcasts. Le plus important, c’est que le contenu soit en rapport avec la ou les thématiques que vous traitez. La curation de contenu se fait soit sur votre propre site, soit sur un support externe dédié. Pour cette dernière option, vous devez recourir à des outils technologiques performants comme Scoop.it ou Paper.li, qui sont là pour faciliter la mise en œuvre de votre curation. On ne maîtrise pas toujours ce genre de procédé, alors autant profiter de toute l’aide dont on peur disposer !
Une petite illustration…
Vous êtes par exemple un internaute qui a besoin de se documenter sur le webmarketing. Pour cela, deux solutions qui s’offrent à vous :
Solution n°1 : Vous menez une enquête sur Google pour trouver le contenu qui saura le mieux répondre à vos besoins, ce qui peut prendre beaucoup de temps.
Solution n°2 : Vous demandez à un curateur de faire les recherches à votre place. Vous n’aurez plus qu’à lire les textes qu’il vous aura sélectionnés. Pour ce faire, il faut que vous accordiez votre confiance au curateur pour qu’il vous fournisse des articles qu’il a préalablement lus et vérifiés. Un curateur de contenu peut partager des contenus tels quels. Il peut aussi enrichir le contenu avec un titre, une description ou encore un commentaire. Il peut même y exposer son point de vue.
Les avantages de la curation de contenu
Le gain de temps et la valorisation humaine ne sont pas les seuls avantages que vous pouvez tirer de la curation de contenu. Associée à une bonne stratégie inbound marketing, cette pratique présente encore d’autres atouts de taille.
Des économies sur la création de contenu
Faire de la curation de contenu ne signifie pas que vous pouvez vous passer complètement de la création de contenu. S’arrêter au partage de contenu risque de lasser rapidement votre communauté. Il est pourtant clair que la curation est relativement plus rapide que la création. Vous rentabilisez donc votre temps et économisez de l’argent, car vous n’aurez plus à payer de rédacteurs pour enrichir votre site. Si vous avez le temps et les compétences, vous pourrez créer vous-même de temps en temps un article.
Des valeurs sûres pour vos lecteurs
En optant pour des contenus issus de la curation, vous êtes certain de donner les informations pertinentes à vos lecteurs. Ces articles ont été sélectionnés parmi d’autres pour leur contenu hautement qualitatif. Eux aussi gagnent du temps puisqu’ils trouvent la réponse à leur question sans mener d’enquêtes chronophages. Ensuite, lorsqu’ils comprennent qu’ils obtiennent de bonnes informations sur votre site, vous deviendrez indispensable à leur documentation. Le réflexe de se rendre immédiatement sur votre plateforme de curation deviendra naturel.
Devenir un bon curateur
Afin que votre entreprise puisse tirer profit de la curation de contenu, ne vous limitez pas à vous abonner sur les pages des spécialistes. Bien que ce soit très efficace, il reste crucial de procéder à la curation. Cela vous permettra d’être reconnu en tant qu’expert dans votre domaine. Avec des contenus utiles et de qualité, vous gagnerez en crédibilité et verrez donc augmenter le nombre de vos clients et prospects.
Vous l’aurez compris, il est fortement déconseillé de partager des contenus dont vous n’avez pas vérifié vous-même la qualité. Beaucoup de curateurs font l’erreur de faire des partages simplement pour garnir leur page. Comme l’a dit Scoop.it : « Vous êtes les contenus que vous publiez ». Vos sélections vous permettent de faire connaître vos valeurs, votre point de vue personnel et votre état d’esprit. Si vous ne partagez pas de contenus de réelle valeur, les personnes qui viennent sur votre site ne vous jugeront pas sérieux et de confiance. Les vraies valeurs d’une plateforme de curation résident dans la pertinence de la sélection. Et votre lectorat vous fait confiance pour cela, alors il ne faut pas les décevoir !
