Nom de domaine : Comment bien le choisir ?

par josselin | Déc 19, 2018 | SEO Référencement

Vous êtes un entrepreneur ou un dirigeant d’entreprise et vous êtes désireux d’améliorer votre présence sur le web ? Vous avez raison de porter une attention particulière au choix de votre nom de domaine. C’est un mot ou groupe de mots qui vont permettre d’identifier votre entreprise sur le web. Un nom de domaine bien pensé, associé à un bon contenu et à un bon référencement, est donc garant d’un meilleur trafic pour votre site. Voici des conseils importants pour trouver le meilleur nom de domaine !

Pensez à votre zone géographique

Votre activité principale et votre zone géographique feront un très bon nom de domaine. Vous pouvez donc penser local si vous vous concentrez sur votre activité qui est pratiquée seulement sur une zone géographique. De plus, c’est un coup de pouce très important pour votre référencement. Si vous vous êtes récemment lancé sur le marché, il se peut que la plupart des personnes habitant dans les environs ne connaissent pas encore votre raison sociale.

De ce fait, ils taperont dans leur recherche le service qu’ils souhaitent avec le nom de leur ville. Cela les amènera directement sur votre page si celle-ci est bien référencée. Toutefois, si vous pensez proposer des offres ailleurs dans l’avenir, faire apparaître votre champ géographique n’est pas conseillé.

Si votre marché est déjà plus ou moins saturé, il faut faire une vérification de la disponibilité de ce nom de domaine. Vous pourrez y parvenir en vous rendant sur des sites spécialisés qui recensent tous les noms de domaines déjà existants sur le web.

Un nom de domaine que vous ne regretterez pas dans l’avenir

Que ce soit pour le nom de votre entreprise ou pour votre nom de domaine, penser à long terme est recommandé.

Vous devez éviter d’utiliser votre activité phare ou votre cible actuelle. Au fil des années, votre entreprise va évoluer, se développer et vous pourrez proposer des services ou des produits plus variés. Vos cibles pourront changer au fur et à mesure où vos activités s’élargissent. Un nom de domaine en français sera le plus adapté pour une entreprise qui cible des Français. Un nom anglais ou inventé est l’idéal pour une entreprise qui cible le marché international.

Les bonnes extensions pour votre nom de domaine

Il y a beaucoup d’extensions possibles : « .fr », « .com », « .net », etc. Ce sont les plus courantes, mais il en existe d’autres, moins populaires.

Pour que d’autres sociétés ne puissent pas s’en accaparer, votre entreprise doit détenir ces principales extensions. De nombreux spécialistes vous permettent de tester votre nom de domaine avec les extensions. Sélectionnez les meilleures pour ne pas avoir à réserver votre nom de domaine avec toutes les extensions possibles. L’extension liée à votre pays est la plus recommandée pour les professionnels.

Si vous êtes en France, optez pour « .fr ». L’extension « .com » est quant à elle très généraliste, alors réservez-la quand même par précaution. Si vous envisagez d’étendre votre entreprise dans d’autres pays, pensez aussi à réserver les extensions qui y sont liées (Suisse : « .ch », Belgique : « .be »).

Plus c’est simple, mieux c’est !

Le choix du nom de domaine est notamment l’une des rares situations dans lesquelles le chef d’entreprise peut opter pour la solution de facilité.

Si vous voulez qu’on se souvienne de vous sans effort, n’oubliez pas que le nom de domaine et le nom d’entreprise le plus simple est toujours le plus efficace. Vous avez donc besoin d’un nom de domaine facile à mémoriser, à prononcer et à écrire. Maintenant, c’est à vous de décider si vous voulez opter pour des mots-clés, votre nom ou celui de votre entreprise comme nom de domaine.

À moins que celui auquel vous ayez déjà pensé soit déjà pris, l’idéal est de choisir un mot clé sans tirets et sans chiffres. Les jeux de mots sont également à éviter dans la mesure du possible, c’est-à-dire les noms de domaine qui combinent chiffres et lettres. Exemple : au lieu de « casino2paris », préférez tout simplement « casinoparis ».

Que faire si le nom de domaine est déjà pris ?

Vous avez plusieurs choix qui s’offrent à vous si vous aviez déjà en tête un nom de domaine, mais qu’après vérification, celui-ci a déjà été pris.

Changer l’extension

La première solution est d’utiliser une autre extension. Si vous l’avez donc pensé avec « .fr », achetez votre nom de domaine avec « .com ». Si vous pouvez changer complètement le nom de domaine, faites-le, car la précédente solutions n’est pas bonne pour votre marketing. Les potentiels clients pourraient arriver facilement chez les concurrents plutôt que chez vous.

Racheter le nom de domaine

Vous pouvez également racheter le nom de domaine. Pour ce faire, vous vous rendez sur le site et vous négociez s’il n’est pas encore exploité. Généralement, vous pouvez trouver le contact de l’éditeur du site grâce à une adresse mail présente sur le site ou un formulaire de contact.

Dans le cas où vous ne trouvez aucun contact disponible (ce qui est rare), il y a l’outil « WHOIS ». Il vous donne l’identité de celui qui a fait l’acquisition du nom de domaine avant vous. Cela vous facilitera la tâche pour retrouver son adresse, le joindre par téléphone ou par mail.

Des plateformes permettent aussi de racheter des noms de domaine. En fonction de la concurrence sur le marché, leurs prix peuvent cependant être exorbitants. Bien sûr, si aucune de ces solutions ne vous convient, vous pouvez toujours oublier ce nom de domaine et essayer d’en trouver un autre.

Un bon registar, c’est indispensable

Le registar est l’entreprise qui gère les noms de domaine. Vous allez donc devoir y enregistrer celui que vous avez choisi pour afficher votre présence sur le web.

Il y a plusieurs critères importants pour choisir le meilleur prestataire de service, comme le tarif et les prestations proposées. Certains registars vous proposent l’association d’un service de messagerie au nom de domaine, la gestion de redirection, l’assistance administrative et bien d’autres services. D’autres proposeront moins de possibilités. Cela dépend donc des besoins réels de votre entreprise.

Le cocon sémantique : définition et mise en place

par josselin | Déc 17, 2018 | SEO Référencement

En référencement, vous avez déjà entendu parler du terme « Cocon sémantique », mais vous ne savez pas forcément comment l’utiliser ni son principe. Popularisé par Laurent Bourrelly, il peut être expliqué comme étant un mode d’organisation du contenu d’un site internet. Ce concept prend exemple sur un cocon et demande à lier entre elles les différentes pages qui sont associées à une même thématique.

Mais concrètement, qu’est-ce que cela signifie ? Quels sont les avantages à prendre en compte le cocon sémantique dans votre site web ? J’essaierai de donner dans cet article des informations claires sur ce système avant de vous offrir des conseils d’utilisation.

Comment fonctionne le cocon sémantique ?

Il est important de bien être positionné sur les moteurs de recherche comme Google pour développer votre site web. Pour cela, vous devez utiliser des mots-clés pertinents qui permettront d’apporter un trafic ciblé sur votre site et d’augmenter le taux de conversion. Mais connaissez-vous exactement l’identité de votre public et ses besoins ? Comment connaissez-vous les informations dont ils ont besoin afin de créer un contenu approprié ?

Le choix du bon cocon sémantique sur votre site aura des impacts positifs sur votre référencement. Toutefois, vous devez en premier lieu comprendre et contrôler la mise en place d’une architecture utilisant le maillage interne des différentes pages d’un même site internet. Vous devez savoir choisir les liens de redirection que vous décidez d’associer à un contenu pour optimiser les informations reçues par les robots crawlers. Ces derniers utilisent les affinités sémantiques des mots utilisés pour connaître le thème de la page et en déduire sa pertinence lorsqu’une recherche est lancée.

Ensuite, vous devez pouvoir adapter la technique aux besoins de votre site et prendre en compte ses contraintes. Chaque site est différent, de ce fait, un cocon sémantique utilisé sur l’un ne peut pas fonctionner automatiquement pour un autre. En utilisant le maillage interne, vous avez la possibilité de donner plus de caractère à une page cible. Lorsque les pages sont sémantiquement proches, les liens contextualisés utilisés seront plus puissants et apporteront plus de résultats qu’un backlink. Vous pouvez améliorer la pertinence de votre site web grâce à cet outil à n’importe quel moment.

Cocon sémantique ou silo thématique ?

Ces deux méthodes sont souvent mélangées par les personnes qui viennent d’entrer dans le secteur du référencement ou les néophytes alors qu’il s’agit de deux choses différentes, même si le concept est très proche.

D’une part, le cocon a pour objectif de grouper les pages qui ont un univers sémantique commun. Pour cela, il va axer sa stratégie dans la satisfaction de l’internaute en lui offrant des liens et des contenus répondant précisément à ses attentes.

Pour sa part, le silo va catégoriser le contenu d’un site web en fonction de différentes thématiques en vue d’obtenir une meilleure organisation du site.

Comment mettre en place le cocon sémantique ?

Cette opération doit être bien réfléchie puisque vous devez suivre plusieurs étapes bien réglementées :

Déterminer la cible persona

Pour que votre cocon sémantique réussisse à produire les résultats escomptés, vous devez commencer par définir le public de votre site ou le type de personnes que vous souhaitez toucher. La précision est importante, de ce fait prenez le temps d’obtenir les informations nécessaires pour compléter le profil de votre cible.

Sexe, âge, situation professionnelle, caractères, lieu… Déterminez aussi quels sont ses besoins et ses attentes pour pouvoir chercher le contenu qui lui apportera satisfaction. Vous pouvez essayer d’anticiper les requêtes du persona pour se retrouver sur votre site web.

Recherchez les mots-clés

Procédez attentivement à cette étape, car elle est très importante pour la suite du processus. Prenez le temps de chercher les mots-clés que vous aurez à utiliser avant de faire un tri en fonction des thématiques.

Une requête principale possède un champ sémantique précis et plusieurs mots-clés. Il est nécessaire de bien optimiser la page du cocon que vous souhaitez travailler en fonction de l’un de ses mots-clés. Rappelez-vous que dans la hiérarchie d’un site, il y a une page principale et des pages inférieures. Pour former un cocon sémantique, ces dernières doivent être redirigées selon des mots-clés annexes.

Création de l’arborescence en silo

Vous devez travailler l’arborescence en silo qui permet de définir l’architecture du site. Vous devez ainsi structurer les informations que vous possédez pour créer un plan du cocon. Vous pouvez utiliser le mindmapping pour vous faciliter la tâche.

Rédaction et intégration du contenu

Si vous avez les connaissances requises pour la rédaction web, vous pourrez vous atteler à cette tâche facilement. Si ce n’est pas le cas, je vous conseille de faire appel à un professionnel. Travaillez vos contenus en prenant en compte les pages principales et les pages annexes. Choisissez bien l’emplacement des mots-clés qui vont recevoir les liens contextualisés qui permettront de joindre les différentes pages entre elles.

Procéder par la suite à l’intégration des pages dans le site en utilisant des codes HTML ou en passant par un CMS comme WordPress pour plus de facilité.

Effectuer le maillage interne

C’est par cette phase que le cocon sémantique sera réellement mis en place. Prenez en compte les différents mots-clés, les ancres choisies lors de la rédaction pour la création des liens internes. Vous obtiendrez ainsi des pages mères, des pages filles, des pages sœurs et des pages petites filles selon l’organigramme que vous avez préalablement réalisé.

L’optimisation du contenu

Enfin, lorsque les informations de votre site sont complètes, vous pouvez commencer à optimiser son contenu en tenant compte de la contextualisation et de la sémantisation des liens contenus dans chaque page.

Le cocon sémantique est très utile dans le cadre de la mise en place d’un référencement naturel afin de vous permettre d’être plus pertinent sur une thématique précise. Il est aussi pratique dans l’amélioration de votre stratégie Inbound. Il vous sera d’une grande aide si vous souhaitez vous faire une place sur une requête dotée d’un important taux de recherche.

L’importance des backlinks pour le référencement d’un site

par josselin | Déc 14, 2018 | SEO Référencement

Avoir un site internet bien positionné sur Google nécessite beaucoup de travail. Le référencement naturel figure parmi les meilleures stratégies permettant d’obtenir une bonne visibilité sur les résultats des moteurs de recherche. Il aide également le site à générer du trafic de qualité. Pour bien positionner une page web, le référenceur utilise plusieurs techniques, dont l’acquisition de backlinks. Si vous êtes novice dans le domaine du SEO, ce terme peut vous paraître incompréhensible. Nous faisons un point sur ce qu’est un backlink et son enjeu pour le référencement de votre site.

Qu’est-ce qu’un backlink ?

Backlink, ou BL, est un terme anglais signifiant lien entrant, ou encore lien retour en français. En référencement naturel, le backlink désigne un lien entre deux sites web différents. Il s’agit d’un lien hypertexte (lien externe) placé sur un site et qui oriente vers la page web d’un autre site.

Un backlink doit être un lien que les robots de moteurs de recherche peuvent suivre. L‘adresse du site web ciblé doit être intégrée avec l’attribut href. L’URL commence par le protocole https suivi du nom de domaine de la page visée.

Utilité d’un backlink

Sachez que l’obtention des backlinks joue un rôle majeur dans le référencement naturel. En effet, les liens entrants constituent un critère important dans les stratégies d’indexation des moteurs de recherche tels que Google.

Un backlink permet de véhiculer du « Google Juice », de la page présentant le lien vers la page ciblée. La popularité d’un site se juge par le nombre et la qualité de ses backlinks. L’obtention d’un nombre approprié de backlinks de qualité vers l’une de vos pages web va améliorer considérablement sa visibilité et sa notoriété. En effet, une page web qui reçoit de bons backlinks (liens entrants provenant des sites de grande qualité) a de fortes chances d’être bien référencée.

Comment obtenir des backlinks ?

Vous pouvez recevoir des backlinks de façon naturelle ou par le biais d’une stratégie de netlinking.

Un backlink est dit naturel lorsqu’un site ou un blog trouvant votre contenu intéressant décide de placer un lien de l’une de vos pages web sur son site. Le backlink naturel ne nécessite aucune contrepartie de votre part. C’est un lien sans retour.

La stratégie de netlinking est une pratique qui consiste à obtenir des liens de qualité en choisissant les domaines à l’origine des liens. En netlinking, l’objectif est de recevoir des liens issus des pages dotées de PageRank élevé.

Quelle que soit la stratégie utilisée, notez bien que le lien entrant ne doit pas comporter l’attribut Nofollow. Google ne suit pas les liens avec cette mention. Il efface de son classement les liens retour des pages ciblées utilisant cet attribut.

Garder un œil sur la présence de ses backlinks

Après l’obtention des backlinks, il faut en surveiller périodiquement la présence. Vérifier les liens gagnés et perdus de façon naturelle est également indispensable. Pour ce faire, vous pouvez utiliser Google Search Console. Ce dispositif gratuit vous permet de connaître les pages et les domaines vous envoyant des liens.

Toutefois, Google Search Console est limité car certains sites ne sont pas visibles dans l’outil. Vous pourrez alors vous orienter vers un dispositif payant comme Majestic SEO. Ce dernier vous aidera à avoir une vision plus complète de vos backlinks.

En résumé, des backlinks de qualité sont déterminants pour la visibilité de votre site. Optez pour un netlinking efficace !

Google My Business, l’outil de choix pour optimiser votre visibilité

par josselin | Déc 13, 2018 | SEO Référencement

La présence digitale est aujourd’hui très importante pour permettre à une entreprise de faire connaître ses produits et services. L’outil Google My business fait partie des outils facilitant la gestion de votre présence en ligne en utilisant les services de géolocalisation. Anciennement Google + Local, cette application Google permet de créer des fiches d’entreprise qui vont aider à augmenter votre trafic naturel. Simple d’utilisation, Google My Business est très recommandé pour les commerçants, PME et TPE afin de développer leur business. Je vous propose de découvrir le fonctionnement de cet outil vecteur de visibilité.

Tout débute par l’inscription

Pour pouvoir exploiter cette application de Google, vous devez avoir un compte Gmail. Par la suite, utilisez ce dernier pour accéder à Google my Business. Remplissez le champ dédié au nom de votre établissement pour commencer l’inscription. Des établissements vous seront suggérés, à vous de vérifier si le vôtre possède déjà une fiche automatiquement créée. Si ce n’est pas le cas, poursuivez le remplissage du formulaire avec le plus d’informations possibles. Une confirmation d’autorisation de gestion de l’établissement vous sera demandée à la fin de votre inscription.

Il est possible qu’une autre personne ait auparavant validé la fiche correspondant à votre société. Vérifiez que ce ne soit pas une personne de votre entourage ou que le nom de votre société ne soit pas le même que pour un autre commerce. S’il s’agit bien de votre entreprise, il vous suffira de revendiquer la propriété de cette fiche pour obtenir vos droits de gestion.

Effectuez par la suite la validation de votre compte Google My Business par mail, SMS ou courrier postal pour assurer à vos clients que les informations que vous avez diffusées sont exactes. Cette étape est importante pour empêcher l’appropriation de votre fiche par une autre personne et pour garantir la fiabilité de votre compte aux consommateurs.

De la publicité gratuite pour votre business

L’utilisation de l’outil Google My Business est entièrement gratuite, quel que soit votre type d’entreprise. En possédant une page sur cette plateforme, vous avez la possibilité de donner des renseignements sur votre commerce afin d’améliorer sa visibilité sur le web.

Plus de la moitié des internautes font leur recherche en fonction de la proximité d’un magasin, d’un restaurant ou d’un commerce. Sachant qu’ils ont déjà en tête l’article ou le service à commander, ces personnes possèdent donc une réelle intention d’achat. Sur votre fiche Google My Business, vous pouvez apporter des informations spécifiques comme l’adresse, les horaires d’ouverture, vos coordonnées ou encore la disponibilité d’un produit. Ces dernières peuvent être mises à jour régulièrement et à n’importe quel moment, pour par exemple informer vos clients d’une fermeture exceptionnelle.

Pour plus d’impact, je vous propose d’alimenter quotidiennement votre page avec des photos, des vidéos, des posts composés d’images et de textes. Vous pourrez présenter vos produits, vos locaux, vos collaborateurs, dans le but d’inciter l’internaute à s’y rendre. Vous pouvez offrir aux internautes une visite virtuelle de votre local commercial dans Google My Business. Veillez à bien choisir vos contenus pour donner une bonne image de votre commerce et augmenter votre notoriété. Cet outil vous aidera à apporter du trafic à votre site web, mais surtout à votre point de vente physique.

Une meilleure interactivité avec les clients

Les avis des clients peuvent être la meilleure publicité de votre commerce. Lorsqu’ils postent sur internet des commentaires sur votre établissement, cela peut avoir un impact important sur votre marché, mais aussi sur votre SEO.

Google My Business permet à vos clients de noter vos produits et services ou de poster des commentaires sur votre entreprise. Je vous conseille de vérifier votre page régulièrement afin de découvrir les nouvelles publications des internautes. Que ces avis soient positifs ou négatifs, il est recommandé d’apporter des réponses personnalisées à vos clients. En leur donnant de l’importance, vous obtiendrez leur confiance plus facilement et les inciterez à refaire appel à vos services. C’est une excellente manière d’augmenter votre e-réputation et votre image de marque.

Récemment, une mise à jour de l’outil a permis d’effectuer des questions-réponses entre clients et professionnels. Lorsqu’une question est posée, vous recevrez une alerte immédiatement. Vous pouvez ainsi répondre vous-même ou attendre que d’autres clients donnent leur avis. La vérification de ces réactions est utile afin d’éviter que de fausses informations circulent sur votre entreprise.

Un ensemble de services pour les professionnels

Google My Business permet aux entreprises, petites et moyennes, d’accéder aux services de géolocalisation afin d’être plus visibles sur les moteurs de recherche, mais aussi sur Google Map. Vous pourrez ensuite programmer des publicités ciblées en fonction des recherches effectuées sur ce service.

L’interface de cette application permet d’avoir facilement recours à plusieurs fonctionnalités de Google. En plus des services octroyés par Google, comme la mise à jour des informations sur l’entreprise et le partage d’actualité, Google My Business comprend un lot de services pouvant contribuer à l’amélioration de la visibilité de votre entreprise.

Obtenez des données et des statistiques sur votre établissement pour apporter les changements nécessaires à son développement. Les rapports de Googles Analytics seront indispensables pour mettre en place votre stratégie de référencement naturel et payant. Vous pourrez même lancer des campagnes AdWords à partir de votre tableau de bord. L’outil de mesure Google + Insight est également associé à votre Google My Business afin de calculer en temps réel le nombre de vues obtenu sur chaque page, photo ou post de votre fiche. Vous pourrez aussi mesurer le nombre d’actions effectué par les internautes sur une page ou le taux d’engagement obtenu par contenu.

Parmi les informations que vous pouvez acquérir par cet outil, il y a le chemin que les visiteurs ont pris pour trouver la fiche de votre établissement, les photos ou vidéos les plus visualisées.

Utiliser Google Business est une étape primordiale pour le développement de votre business, surtout si vous en êtes à vos débuts. Cet outil vous aidera à offrir une meilleure expérience de navigation à vos clients puisqu’il facilite les recherches de ces derniers. Choisissez des contenus et des textes qui vont attiser la curiosité des internautes et les inciter à visiter votre site ou votre local. Google My Business est accessible directement sur son site dédié ou sur une version mobile via une application Android.