En référencement, vous avez déjà entendu parler du terme « Cocon sémantique », mais vous ne savez pas forcément comment l’utiliser ni son principe. Popularisé par Laurent Bourrelly, il peut être expliqué comme étant un mode d’organisation du contenu d’un site internet. Ce concept prend exemple sur un cocon et demande à lier entre elles les différentes pages qui sont associées à une même thématique.
Mais concrètement, qu’est-ce que cela signifie ? Quels sont les avantages à prendre en compte le cocon sémantique dans votre site web ? J’essaierai de donner dans cet article des informations claires sur ce système avant de vous offrir des conseils d’utilisation.
Comment fonctionne le cocon sémantique ?
Il est important de bien être positionné sur les moteurs de recherche comme Google pour développer votre site web. Pour cela, vous devez utiliser des mots-clés pertinents qui permettront d’apporter un trafic ciblé sur votre site et d’augmenter le taux de conversion. Mais connaissez-vous exactement l’identité de votre public et ses besoins ? Comment connaissez-vous les informations dont ils ont besoin afin de créer un contenu approprié ?
Le choix du bon cocon sémantique sur votre site aura des impacts positifs sur votre référencement. Toutefois, vous devez en premier lieu comprendre et contrôler la mise en place d’une architecture utilisant le maillage interne des différentes pages d’un même site internet. Vous devez savoir choisir les liens de redirection que vous décidez d’associer à un contenu pour optimiser les informations reçues par les robots crawlers. Ces derniers utilisent les affinités sémantiques des mots utilisés pour connaître le thème de la page et en déduire sa pertinence lorsqu’une recherche est lancée.
Ensuite, vous devez pouvoir adapter la technique aux besoins de votre site et prendre en compte ses contraintes. Chaque site est différent, de ce fait, un cocon sémantique utilisé sur l’un ne peut pas fonctionner automatiquement pour un autre. En utilisant le maillage interne, vous avez la possibilité de donner plus de caractère à une page cible. Lorsque les pages sont sémantiquement proches, les liens contextualisés utilisés seront plus puissants et apporteront plus de résultats qu’un backlink. Vous pouvez améliorer la pertinence de votre site web grâce à cet outil à n’importe quel moment.
Cocon sémantique ou silo thématique ?
Ces deux méthodes sont souvent mélangées par les personnes qui viennent d’entrer dans le secteur du référencement ou les néophytes alors qu’il s’agit de deux choses différentes, même si le concept est très proche.
D’une part, le cocon a pour objectif de grouper les pages qui ont un univers sémantique commun. Pour cela, il va axer sa stratégie dans la satisfaction de l’internaute en lui offrant des liens et des contenus répondant précisément à ses attentes.
Pour sa part, le silo va catégoriser le contenu d’un site web en fonction de différentes thématiques en vue d’obtenir une meilleure organisation du site.
Comment mettre en place le cocon sémantique ?
Cette opération doit être bien réfléchie puisque vous devez suivre plusieurs étapes bien réglementées :
Déterminer la cible persona
Pour que votre cocon sémantique réussisse à produire les résultats escomptés, vous devez commencer par définir le public de votre site ou le type de personnes que vous souhaitez toucher. La précision est importante, de ce fait prenez le temps d’obtenir les informations nécessaires pour compléter le profil de votre cible.
Sexe, âge, situation professionnelle, caractères, lieu… Déterminez aussi quels sont ses besoins et ses attentes pour pouvoir chercher le contenu qui lui apportera satisfaction. Vous pouvez essayer d’anticiper les requêtes du persona pour se retrouver sur votre site web.
Recherchez les mots-clés
Procédez attentivement à cette étape, car elle est très importante pour la suite du processus. Prenez le temps de chercher les mots-clés que vous aurez à utiliser avant de faire un tri en fonction des thématiques.
Une requête principale possède un champ sémantique précis et plusieurs mots-clés. Il est nécessaire de bien optimiser la page du cocon que vous souhaitez travailler en fonction de l’un de ses mots-clés. Rappelez-vous que dans la hiérarchie d’un site, il y a une page principale et des pages inférieures. Pour former un cocon sémantique, ces dernières doivent être redirigées selon des mots-clés annexes.
Création de l’arborescence en silo
Vous devez travailler l’arborescence en silo qui permet de définir l’architecture du site. Vous devez ainsi structurer les informations que vous possédez pour créer un plan du cocon. Vous pouvez utiliser le mindmapping pour vous faciliter la tâche.
Rédaction et intégration du contenu
Si vous avez les connaissances requises pour la rédaction web, vous pourrez vous atteler à cette tâche facilement. Si ce n’est pas le cas, je vous conseille de faire appel à un professionnel. Travaillez vos contenus en prenant en compte les pages principales et les pages annexes. Choisissez bien l’emplacement des mots-clés qui vont recevoir les liens contextualisés qui permettront de joindre les différentes pages entre elles.
Procéder par la suite à l’intégration des pages dans le site en utilisant des codes HTML ou en passant par un CMS comme WordPress pour plus de facilité.
Effectuer le maillage interne
C’est par cette phase que le cocon sémantique sera réellement mis en place. Prenez en compte les différents mots-clés, les ancres choisies lors de la rédaction pour la création des liens internes. Vous obtiendrez ainsi des pages mères, des pages filles, des pages sœurs et des pages petites filles selon l’organigramme que vous avez préalablement réalisé.
L’optimisation du contenu
Enfin, lorsque les informations de votre site sont complètes, vous pouvez commencer à optimiser son contenu en tenant compte de la contextualisation et de la sémantisation des liens contenus dans chaque page.
Le cocon sémantique est très utile dans le cadre de la mise en place d’un référencement naturel afin de vous permettre d’être plus pertinent sur une thématique précise. Il est aussi pratique dans l’amélioration de votre stratégie Inbound. Il vous sera d’une grande aide si vous souhaitez vous faire une place sur une requête dotée d’un important taux de recherche.