Un site internet est aujourd’hui incontournable pour les entreprises. En effet, un site web, devenu outil marketing indispensable, permet de se connecter et d’acquérir une bonne visibilité devant le public cible. Avoir un site web visible signifie avoir une notoriété parlante auprès de sa clientèle et de sa communauté. Au final, tout ramène à une bonne performance de l’entreprise, et un chiffre d’affaires en pleine croissance.
L’outil Google Analytics est mis en place par le géant californien Google, pour aider les propriétaires de site web à réunir tous les renseignements relatifs à leur plateforme, et ensuite les utiliser dans le but de le promouvoir. Des données spécifiques, notamment sur le nombre de visiteurs, des moyens utilisés pour retrouver le site web, les mots-clés employés… sont renseignées par cet outil.
Google Analytics est ainsi un outil de statistiques principalement utile pour les webmasters et les spécialistes en référencement de site web. Afin de vous aider à comprendre un peu plus son utilité, découvrez dans cet article ses avantages, son mode d’utilisation, son impact sur votre entreprise et vos activités, etc.
Google Analytics : quels sont ses principaux avantages ?
Pour faire connaître une entreprise et les produits/services qu’elle propose à ses clients, il faut toujours une stratégie marketing. Dans le marketing classique, il est question de faire une étude de marché à l’ancienne, c’est-à-dire recueillir les informations nécessaires pour le ciblage du marché auprès d’un échantillon de consommateurs. Aujourd’hui, grâce à l’avancée de la technologie, il n’y a plus à se déplacer, ni à proposer des milliers de prospectus contenant plusieurs dizaines de questions.
Aujourd’hui, l’outil Google Analytics est facilement manipulable pour obtenir toutes les données dont vous avez besoin pour orienter votre stratégie marketing. Il vous donne les canaux par lesquels vos visiteurs ont pu retrouver votre site web, les mots-clés qu’ils ont tapés sur les moteurs de recherche pour trouver vos produits, les statistiques des personnes qui sont intéressées par ce que votre entreprise propose, le nombre de personnes hésitant à concrétiser leurs achats chez vous, etc.
L’existence de Google Analytics se présente alors comme une grande modernisation des techniques marketing classiques. Sans bouger de votre ordinateur, vous disposez de toutes les informations dont vous avez besoin pour améliorer vos services et toucher le maximum de personnes possibles.
De toute évidence, la création d’un site web ne sert pas uniquement à accroître votre popularité. C’est un avantage considérable, mais surtout, il vous aide à améliorer les performances de votre entreprise. Une popularité associée à des techniques de marketing plus poussées aboutit sans nul doute à un chiffre d’affaires croissant.
Qu’est-ce que Google Analytics vous propose exactement ?
Plusieurs informations sont recueillies grâce à Google Analytics :
- le nombre de visiteurs de votre site web sur 30 jours
- le nombre de pages visitées
- le taux de rebond
- le pourcentage de nouveaux visiteurs pour votre site web
- le nombre de visiteurs qui ont retrouvé votre site web en tapant directement son adresse
- le taux d’ouverture de vos courriels vers vos clients
- le taux de conversion
À tout point de vue, l’outil Google Analytics sert vos intérêts, précisément ceux de votre entreprise. Avec ces données détaillées, il vous est alors possible de tenir une réunion avec votre équipe de vente et votre équipe marketing. L’ordre du jour sera d’interpréter ces données et de les utiliser pour votre nouvelle politique commerciale du mois à venir.
Au niveau de cette interprétation, vous aurez besoin d’un expert en SEO ou référencement naturel de votre site web. Les données de Google Analytics sont conditionnées selon plusieurs paramètres. Par exemple, le nombre de visiteurs de votre site web et de vos pages dépend essentiellement de l’originalité de votre contenu. Si celui-ci reste le même que celui d’une autre page, l’outil d’analyse ne le prendra pas en compte. Sans connaissances particulières à ce sujet, vos interprétations risquent d’être erronées.
Le taux de rebond reste également un critère de grande importance pour le référencement de votre site. Les données proposées par l’outil Google Analytics existent pour vous permettre de mesurer vos efforts. En revanche, elles sont également conditionnées par différents paramètres que seul votre expert en référencement pourra vous détailler. Aussi, les résultats de Google Analytics seront uniquement informatifs si vous ne disposez pas des compétences nécessaires pour les manipuler dans le but d’atteindre vos objectifs de visibilité.
Faire prospérer son entreprise avec Google Analytics
Toute entreprise a donc intérêt à créer un site web et à le faire analyser par l’outil Google Analytics. Ce dernier étant un outil puissant d’analyse de l’audience web, vous pourrez facilement accéder à vos objectifs.
Les rapports Google Analytics ne sont pas toujours faciles à déchiffrer, mais vous disposez de solutions efficaces face à ce problème. L’expertise d’un spécialiste en référencement reste la solution idéale pour analyser ces données et les utiliser à votre avantage. La portée attribuée à chaque rapport doit être minutieusement étudiée. Les erreurs d’interprétation sont préjudiciables pour vous et votre entreprise. Vous disposerez d’une grande liberté avec Google Analytics, mais la cohérence est de mise pour éviter de commettre des erreurs. De plus, un tel expert vous sera également utile pour orienter votre stratégie digitale sur différents canaux. Votre entreprise sera entre de bonnes mains dans la mesure où vos concurrents se basent déjà sur ce concept.
Google Analytics vous apportera de nombreuses données utiles. Il vous aidera à améliorer vos ventes et votre visibilité pour impacter davantage votre public cible. Cet outil et ses nombreux indicateurs restent alors au cœur de la réussite de vos activités. En ces temps de grande modernisation et d’utilisation massive des nouvelles technologies, Google Analytics est le pilier essentiel de vos futures stratégies marketing. Sans lui, il vous sera impossible d’analyser le comportement de vos clients cibles dans le monde. Il vous sera donc impossible de les fidéliser à votre marque, votre produit ou votre service.